品牌名称：花草记

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：一杯花茶唤醒一天的活力

经营产品：烘焙糕点休闲零食

产品定位：高、中端

消费群：年轻群体

销售渠道：互联网

突出卖点：

一杯花茶唤醒一天的活力
每款包装还有贴心的小文案

每一次出场都拍案叫绝：

大自然是神秘的，大自然的色彩亦是如此，除了

斑斓绚烂，它还渗透着生命，弥漫着生机与气息。

花草记的产品更是如此，元品团队这次将花草记

系列包装采用大自然场景，运用强烈的色彩渲染

画面，不同的色彩辨识度有效的区分单品差异，

更加烘托出系列产品的氛围感，亦如身临其境。

花草记的产品除了内在情感沟通，线上包装更加

看“脸”。元品团队保留原有的包装信息外，还

维持这款产品的原有特色元素。更加注重强视觉

表现力，每款不同的产品都能串联起来，视觉统

一且节奏感强烈，每一款都个性十足。

元品策划理念与定位：

元品团队深入花草记市场进行了解和研究后，我

们思考了品类特征、生态环境、品牌特色、消

费群体等方向，最终我们和花草记公司确定以

生态环境的方向展开创作，但要求是一定要用

新颖时尚、年轻化的表现手法。包装与消费者

之间有一种一见钟情的关系，一个包装适合赏

心悦目，在你扫过它的那一眼已经定局了。因

此，包装首先要有吸引力，这个吸引力要在货

架上衡量。十九世纪美国著名的作家亨利.大卫.

梭罗曾经说过：“重点不是‘看到’，而是

‘发现’”。看到的，无足轻重，被发现的，

一定有所不同。我们采用人物IP的动作结合自

然环境为背景作为包装的主画面，就像消费者

在使用花草记后的感受一样。同时我们再添加

走心的文案与顾客互动，进一步引流。