品牌名称：康汁佳

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：鲜榨植物饮料

经营产品：植物饮料

产品定位：高、中端

消费群：年轻群体

销售渠道：线上/线下

突出卖点：

NFC  100%纯鲜榨果汁

品质生活，黄精相伴

新源食品公司位于新化高新技术产业园梅苑工业

园，占地面积18000平方米，配置一条全自动智

能化生产线，年产量1.3亿瓶黄精饮品和NFC杨梅

原汁、杨梅汁，并配有原料冷库、成品库、净化

生产车间、理化室等设施。同时由湖南农科院、

湖南农业大学专家、教授、博士生导师共同组建

产品研发团队，多名高级工程师组建生产、质检

团队，多名专科以上学历人员组建专业电商营销

团队。

面对未来，公司秉承“做良心食品、为优质生活”

的宗旨，立志引领健康饮品新潮流，打造中国黄

精饮品第一品牌。

新源食品深受消费者喜爱，产品源于新化辐射

全国！CCTV对新源食品董事长李节路采访！

欢迎点击以下链接浏览：

http://www.cctvmlcx.com/newsitem/278648913

元品对新源食品的策划理念：

康汁佳的品牌直译主题，五花八门越多，该品

牌就是接地气少数。越是纷繁复杂，越要回归本

源。康汁佳将心中所想直接展示--（康汁佳）。

这是我们真实的想法，同时也是我们最真挚的祝

福，让您感受康汁佳浓浓的美好寓意。对康汁

佳放心，是康汁佳最简单的想法。

对于消费者而言，在两个品质都不错的产品之间

的差异，消费者是很难感觉到的，也可以说是几

乎忽略不计，那么如何第一眼就吸引消费者关

注，正是引爆产品热卖的第一步。而能够进入

消费者心智的唯一方式，就是站在消费者需求

的维度进行考量，做到与众不同的同时，持续

聚焦的认知传播。

随着养生群体的主力消费开始偏年轻化，康汁佳

意识到自己出现了包装定位不清晰、视觉风格不

统一、消费者缺乏品牌感知等问题，已不利于后

期的产品推广和核心消费者的主观消费意识。我

们就瞄准消费热潮，将其卖点“100%鲜榨纯

果汁”作为核心概念，并由此提炼对应的广告

语，进一步激活品牌的传播感染力。

产品小视频：

都说影视广告传播点要单纯，主卖点要最大化！

你看，这条广告片，从头到尾全方面位的给消

费者陈诉了产品的全部，够突出！够详细！康

汁佳的品牌是有别于市场同类产品的，绿色的

原材是主要卖点。通过广告片直观地让顾客了

解产品的由来和品尝产品的体验感，真实的呈

现原材，达到的效果是显而易见的。

网页设计：

宣传物料部分：

手提袋

价格牌

X展架

海报

堆头

宣传单

折页