品牌名称：香港美心流心月饼

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：优质味美

企业精神：制作和迎合消费的产品

经营产品：月饼

产品定位：高端

消费群：华人

销售渠道：线上/下

01 突出卖点的广告语：

月有心，月亲近

02 品牌形象的识别延伸宣传：

形象视觉识别是品牌最直接的识别，在企业产品

的推广中起着至关重要的作用。品牌的特征不仅

成为产品的统一品牌标签，也在销售环境中的以

固有的风格靠着品牌信任度大显身手，它将持久

地发挥传播企业的文化和品牌信息、提升品牌识

别度。极大地增加了品牌的亲和力，拉近了与消

费者之间的距离。。因此，有一定知名度的品牌

产品包装的固有风格在保留识别度的，同时创新

新颖显得尤为重要，固有品牌的辨识主题风，个

性符合季节的视觉画面，以更有粘合度的用户体

验，更有亲和力消费习性融入到包装展现。

03 元品策划理念与定位：

香港美心集团属下的著名月饼品牌找到我们团队。

想在市场切入中进行2022年产品包装的整合策划,

打造大单品爆品,引流市场消费群,此次策划,元品

面临挑战。我们决定保留美心品牌固有的风格之

外，以：“心”字为创意，丝丝爱意，融入莲花

的不染的洁白形象自然流心，从心回味；再加上

月宫玉兔，蝴蝶缠绵绕香起舞的元素。向消费者

展示一款新颖的食品产品。

04 有“礼”有据，

月有心、月亲近！

送礼更有面子

一个礼盒承载着一个节日的场景。如何在一个狭

小的礼盒空间中，展现独特抢眼球的视觉效果以

及品牌效应卖点核心竞争力。大方高端！知名大

牌！传统独特！新颖创新！不单单是美心品牌方

的单一诉求，同时也是广大消费者的诉求。从关

注点去引爆包装的视觉，是引起热销的关键。