品牌名称：陕西国企--高塬范

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：带动陕西果农业产业化发展

企业精神：陕西特产，优质产品

经营产品：陕西果业

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/下

01 突出的卖点：

陕西山地苹果示范县为目标。

02 陕西国企——元品策划：

陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月

17日挂牌成立，注册资本金1000万元，隶

属国有大型企业陕西果业集团有限公司，公

司成立以来，以促进果业发展，带动果农致

富为己任，以确保国有资产保值增值，打造

山地苹果示范县为目标，在米脂县开展果业

产业化建设。元品作为“高塬范”品牌的策

划担当，面对消费结构日益年轻化、消费需

求日益个性化的时代趋势，高塬范如何应对

未来更加激烈的品牌博弈，将持续增长的产

品动销力带向更加辉煌，这既是果农企业眼

下的发展重任，也是元品的战略合作使命。

有幸总书记视察国企陕果企业：

2022年，习近平总书记视察国企陕果集团！
巨大鼓舞，无比激动！

踔厉奋发，勇毅前行！
对产品设计的认可是我们策划设计最大的动

力，感恩习近平总书记。

03 市场审视：

1.我国地域辽阔，农业文化和特色农副产品都具

有较强的区域差异，电商兴起，让各地农副产品

品牌纷纷瞄准时机，通过线上销售平台，让农副

产品销售拜托单一的线上交易模式，实现消费场

景升级，进而推动供销两旺。

2.随着消费变迁，消费者对具有原生态无污染的

天然优势的农副产品需求陡峭上升，而为原生态

产品买单的消费者是新时代的消费主力军，越来

越多的消费者目光将投向原生态、无污染的产品，

品质俨然成为了消费者决策的重要因素之一。

3.除了品质以外，高颜值也成为消费者购买的重

要指标之一，而要做到的是不仅要从视觉上吸引

消费者产生购买行为，还要从心理上捕捉消费者

的兴奋点与购买欲。

04 品牌和包装战略升级：

陕西人杰地灵是大自然赐予人类的珍贵宝藏，也

是品牌「高塬范」的第一车间，在原有的基础上，

对自身优势资源进行价值整合和重塑，用差异

化战略形成核心竞争力，提升品牌视觉形象及体

验，让农副产品从“山间到舌尖” ，这无疑是品

牌优化升级的有效方式。

在不失去老包装的基础格调上，对地域文化挖掘和

利用，对民风民俗研究和融入，并结合当今流行的

时尚元素和我国的节日，让逢年过节的顾客享受到

放心安心的大礼，这样可以重燃产品的生命力与品

牌价值，最终让消费者自动自发成为品牌的传播者。