元品中国品牌策略有限公司
品牌策划+网站建设+视频制作专业策划公司
陕西特产,山地果业
客户:陕西国企---高塬范产品包装      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-09-27 13:03:13

品牌名称:陕西国企--高塬范

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念带动陕西果农业产业化发展

企业精神:陕西特产,优质产品

经营产品:陕西果业

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/下


01 突出的卖点:

陕西山地苹果示范县为目标。



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02 陕西国企——元品策划:


陕西果业集团米脂有限公司于2018年1月

17日挂牌成立,注册资本金1000万元,隶

属国有大型企业陕西果业集团有限公司,公

司成立以来,以促进果业发展,带动果农致

富为己任,以确保国有资产保值增值,打造

山地苹果示范县为目标,在米脂县开展果业

产业化建设。元品作为“高塬范”品牌的策

划担当,面对消费结构日益年轻化、消费需

求日益个性化的时代趋势,高塬范如何应对

未来更加激烈的品牌博弈,将持续增长的产

品动销力带向更加辉煌,这既是果农企业眼

下的发展重任,也是元品的战略合作使命。



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有幸总书记视察国企陕果企业:


2022年,习近平总书记视察国企陕果集团!
巨大鼓舞,无比激动!

踔厉奋发,勇毅前行!
对产品设计的认可是我们策划设计最大的动

力,感恩习近平总书记。


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03 市场审视:


1.我国地域辽阔,农业文化和特色农副产品都具

有较强的区域差异,电商兴起,让各地农副产品

品牌纷纷瞄准时机,通过线上销售平台,让农副

产品销售拜托单一的线上交易模式,实现消费场

景升级,进而推动供销两旺。


2.随着消费变迁,消费者对具有原生态无污染的

天然优势的农副产品需求陡峭上升,而为原生态

产品买单的消费者是新时代的消费主力军,越来

越多的消费者目光将投向原生态、无污染的产品,

品质俨然成为了消费者决策的重要因素之一。


3.除了品质以外,高颜值也成为消费者购买的重

要指标之一,而要做到的是不仅要从视觉上吸引

消费者产生购买行为,还要从心理上捕捉消费者

的兴奋点与购买欲。


中秋.gif






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04 品牌和包装战略升级:


陕西人杰地灵是大自然赐予人类的珍贵宝藏,也

是品牌「高塬范」的第一车间,在原有的基础上,

对自身优势资源进行价值整合和重塑,用差异

化战略形成核心竞争力,提升品牌视觉形象及体

验,让农副产品从“山间到舌尖” ,这无疑是

牌优化升级的有效方式。


在不失去老包装的基础格调上,对地域文化挖掘和

利用,对民风民俗研究和融入,并结合当今流行的

时尚元素和我国的节日,让逢年过节的顾客享受到

放心安心的大礼,这样可以重燃产品的生命力与品

牌价值,最终让消费者自动自发成为品牌的传播者。


英雄美女.gif







瑞雪.gif


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整合战略:养生,轻食,代餐
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:正宗方正大米
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:源精气,享活力
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:若尔盖牛肉,每一口都Q弹有嚼劲!
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:酥到骨子里,脆到炸裂
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:滋补养生,方便快捷
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:天然酿造,美味醇香
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:星座文化、萌趣风格
服务内容:包装超级符号定位、设计

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