品牌名称：比亚迪-苏打水

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：用技术创新，满足人们对美好生活的向往

企业精神：用新能源，创造绿色生活

经营产品：品牌苏打水

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下

01 元品策划

通过与比亚迪品牌方的深入沟通，我们发现，比

亚迪的优势在于它新能源车的实用性、优质性，

以及利用新能源高端化迎合健康化需求的卖点，

打造属于水品类的核心竞争力产品。于是元品品

牌将其打造为比亚迪苏打水的核心品牌定位,根据

这个品牌定位来展开一系列的包装设计。

苏打水打造营养健康的饮用水。元品设计出宣传

卖点:“0糖苏打水，弱碱7点7" ,直击消费者内心

进一步形成惯性消费思维，促进市场消费。这从

本质上满足了消费者对产品原料多元化及功能性

的要求，也满足了大众对产品高品质追求的消费

观念,形成属于苏打水自己的核心市场竞争力。

苏打水的温柔

社会有难，人人有责。苏打水也为社会、政府尽

自己绵薄之力给予温暖的力量和支持。

02 用户视角新生代健康意识崛起

随着新生代消费者健康意识的觉醒,以及市场对

健康概念的教育不断强化，健康饮品渐成风口，

对于爱健康有追求的年轻消费者而言，一方面

是对于产品原料的较真，一方面也要满足日渐

增强的审美意识，达到精神享受。

本次，我们通过对年轻消费群体的情感洞察，

提出内容+场景的设计方案策略。围绕产品60%

气泡水含量的卖点，构建天然滋养，营造清新

活力的主视觉,从视觉上俘获年轻消费者的心，

满足味蕾上的想象。

03 情绪共振内容+场景，

     生态与良品的偶遇

苏打水作为健康休闲饮品，给人印象是“清润”

“细腻” “轻甜”， 元品结合当下流行的插画

元索，以恋人未满的场景、甜蜜的味道，结合

你喜欢苏打水吗？怪不得那么甜的广告语卖点，

让插画丰富主视觉，让包装整体回归恋爱产品

清新本质。

在配色上,大面积的使用蓝白色凸显出产品清甜

细润的感觉，营造出充沛愉悦，天然健康的视

觉氛围。运用货架思维，与其他同类产品有一

定差异性, 让消费者眼前一亮,脱颖而出。纤细

的字体进行了圆角处理，整体更活泼轻盈，展

现了现代女性的时尚感,恰到好处的突出，有记

忆点，形成独特的品牌识别，便于传播推广，

从细节处体现专业。

策略性包装设计，让消费情感得以显化，突击消

费者的情绪爽点，以清新时尚风，走青春活力品

牌的路线,将消费者心中对于产品的想象具象化，

感同身受,迅速掳掠年轻消费群体追求健康饮品的

心，从而让愿意为之买单，支付更高溢价。