元品中国品牌策略有限公司
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强大中国车,美味苏打水
客户:比亚迪-苏打水      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-09-29 14:37:41

品牌名称:比亚迪-苏打水

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念用技术创新,满足人们对美好生活的向往

企业精神:用新能源,创造绿色生活

经营产品:品牌苏打水

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线下



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01 元品策划


通过与比亚迪品牌方的深入沟通,我们发现,比

亚迪的优势在于它新能源车的实用性、优质性,

以及利用新能源高端化迎合健康化需求的卖点,

打造属于水品类的核心竞争力产品。于是元品品

牌将其打造为比亚迪苏打水的核心品牌定位,根据

这个品牌定位来展开一系列的包装设计。


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苏打水打造营养健康的饮用水。元品设计出宣传

卖点:“0糖苏打水,弱碱7点7" ,直击消费者内心

进一步形成惯性消费思维,促进市场消费。这从

本质上满足了消费者对产品原料多元化及功能性

的要求,也满足了大众对产品高品质追求的消费

观念,形成属于苏打水自己的核心市场竞争力。


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苏打水的温柔


社会有难,人人有责。苏打水也为社会、政府尽

自己绵薄之力给予温暖的力量和支持。


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02 用户视角新生代健康意识崛起


随着新生代消费者健康意识的觉醒,以及市场对

健康概念的教育不断强化,健康饮品渐成风口,

对于爱健康有追求的年轻消费者而言,一方面

是对于产品原料的较真,一方面也要满足日渐

增强的审美意识,达到精神享受。


本次,我们通过对年轻消费群体的情感洞察,

提出内容+场景的设计方案策略。围绕产品60%

气泡水含量的卖点,构建天然滋养,营造清新

活力的主视觉,从视觉上俘获年轻消费者的心,

满足味蕾上的想象。







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03 情绪共振内容+场景,

     生态与良品的偶遇


苏打水作为健康休闲饮品,给人印象是“清润”

“细腻” “轻甜”, 元品结合当下流行的插画

元索,以恋人未满的场景、甜蜜的味道,结合

你喜欢苏打水吗?怪不得那么甜的广告语卖点,

让插画丰富主视觉,让包装整体回归恋爱产品

清新本质。


在配色上,大面积的使用蓝白色凸显出产品清甜

细润的感觉,营造出充沛愉悦,天然健康的视

觉氛围。运用货架思维,与其他同类产品有一

定差异性, 让消费者眼前一亮,脱颖而出。纤细

的字体进行了圆角处理,整体更活泼轻盈,展

现了现代女性的时尚感,恰到好处的突出,有记

忆点,形成独特的品牌识别,便于传播推广,

从细节处体现专业。






策略性包装设计,让消费情感得以显化,突击消

费者的情绪爽点,以清新时尚风,走青春活力品

牌的路线,将消费者心中对于产品的想象具象化,

感同身受,迅速掳掠年轻消费群体追求健康饮品的

心,从而让愿意为之买单,支付更高溢价。






整合战略:养生,轻食,代餐
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:正宗方正大米
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:源精气,享活力
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:若尔盖牛肉,每一口都Q弹有嚼劲!
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:酥到骨子里,脆到炸裂
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:滋补养生,方便快捷
服务内容:包装超级符号定位、设计
整合战略:天然酿造,美味醇香
服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计
整合战略:星座文化、萌趣风格
服务内容:包装超级符号定位、设计

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