品牌名称：何金城

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：独特风味、地域产品

企业精神：地域性特产

经营产品：速食牛肉类

产品定位：高、中端

消费群：游客、10岁以上人群

销售渠道：商超、旅游市场

01 突出卖点

诺尔盖牛肉，每一口都Q弹有嚼劲！

02 包装整合升级战略

何金城致力于旅游区的地域特色性的特产速食领

域产品品牌，如何在众多特产类产品中的颜值脱

颖而出是我们元品团队的首要任务。通过深入调

研，如今，仅靠“价值交换”已经无法满足品牌

与消费者之间建立情感连接的需求，我们决定在

传统文化和现代潮流上构建一条和谐的枢纽。既

能有传统文化的熏陶，又有现代化的潮流风引领，

品牌IP化是十分有效的途径。以品牌本身的定位

与地域风格为基础，利用产品的独特风味产地为

起点和核心焦点，塑造一个有当地特色的人物IP

形象巩固品质的特性，通过暗示激发产品的专属

产地特色。经过品牌专属超级符号不同的动作延

伸，进一步加深产品传播画面的直观联想性，增

强品牌的标准化与心智认知，推动消费者产生购

买行为。