品牌名称：方飞米业

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI设计、包装设计

经营理念：诚信、专注、做良心大米

企业精神：正宗方正大米，造就了“方飞”米的优良品质

经营产品：米业

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下/线上

01 突出卖点：

优良品质，晶莹透亮、芳香四溢

02 元品策划理念和品牌定位：

随着生活水平的提升，国人追求健康生活的愿望

日益迫切，作为每餐平常却又重要的组成部分—

—大米，也呈现出前所未有的消费升级意愿，

“方飞米业”将进一步拓广销售市场。国人在吃

饭这件事上的讲究，产生了围绕大米“产地、品

种、品质程度、加工技术”等一系列需求，这就

给了品牌化的高端大米极大的市场空间。方飞产

地是黑龙江省方正县，是寒地旱育稀植技术发源

地。方正县良好的生态环境，独有的地理地貌，

适宜的气候条件，一年一季的生长周期，造就了

“方飞”米的优良品质，晶莹透亮、芳香四溢等

特点。方飞米业坚持以“诚信、专注、做良心大

米”的经营理念，致力于向市场提供品质稳定、

口感良好的大米。并将这一品牌理念印在消费者

心中，才能够减少消费者的选择成本，用最短的

时间打动消费者购买；品牌的升级也刻不容缓。

03 包装策略--视觉先行：

产品就是购买理由，包装就是放大购买理由。一

方水土养一方人的模式早已过去，将更好的大米

传达给广大消费者是“方飞米业”的衷心之举。

在包装上亦是如此，同时抓住重点，品牌的理念

和精神，简明扼要。画面上我们采用以农耕过程

诠释品牌的自然味“稻”，通过“春生夏长，秋

收冬藏”的原生态农耕场景移植到产品包装上，

利用创意手绘的方式，为产品进行赋能，与消费

者产生互动感，并配以围绕“自然、绿色、品质、

健康”符合产品本身气质的色彩运用，使消费者

更容易进行品牌联想。而这样既突出大米具有优

质的生长环境和质量，也很好的平衡了设计感与

生活化之间的关系，就更能有效地建立消费者对

品牌的信心。