元品中国品牌策略有限公司
包装设计+品牌策划+网站建设+视频制作+空间设计
张氏有米,吉祥伴你
客户:张氏吉祥--井冈农家米      服务内容:包装超级符号定位、设计       设计时间:2022-12-14 16:42:07

品牌名称:张氏吉祥

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:包装超级符号定位、设计

经营理念井冈农家米

企业精神:原生态江西大米

经营产品:大米

产品定位:江西大米

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下



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01 品牌VI设计


我们元品团队在受邀为张氏吉祥品牌进行

品牌升级的时候,构思上是十分严峻的。

张氏吉祥品牌在企业文化上是寓意非常丰

富的,有前景憧憬的。在标志的设计上要

突出米的同时结合“张氏”和“吉祥”。

最终我们敲定用麦穗的图形作为画面的-  

logo上部分,下部分是河水,在图形上既

能符合大米的行业,也能体现上述的要求;

上下看是吉字,左右看则是张字。在颜色

方面上面采用的渐变的黄色,直观的展示

了黄金大米的意思,与下面的“绿水青山”

的绿水结合,同时寓意“旭日东升,细水

长流”之意。






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02 包装超级符号


我们元品团队认为产品包装的本质不是一个简单

的商品包,是一个信息包,是一个信息炸药包。

好的包装创意会让产品自己会说话,可以降低产

品的营销成本,提高产品的传播机会。元品品牌

营销一直推行成功的产品包装设计,自己本身即

是推销员也是传播者。产品营销的第一步就是做

好包装颜值。




建立品牌首先要建立超级符号,建立超级符号要

以终为始的思考!张氏吉祥作为大米企业,最大

的媒体和营销战略道具就是产品包装,那超级符

号自然要长在包装上!所以我们找到能代表井冈

农家米品类属性的“井”字框的符号,有自鸣性,

消费者一看就懂,就能明白张氏吉祥产品的符号。


chaojifuhao.jpg


江西是人杰地灵的美丽城市,张氏吉祥品牌的大

米产品就出自原生态的井冈农家,所以原生态就

是井冈农家米妥妥的超级符号,我们采用清净素

雅的颜色作为包装主色,加上江西洁白香糯的大

米的插画展示,搭配一些江西的特色元素为辅,

整体给人一种干净清新的感觉,就像那原生态的

美丽产品一般。



细米.gif




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03 超级符号-赋予的购买理由



当你走在十字路口的时候,你完全不需要去思考,

就知道红灯停、绿灯行。小小的信号灯为什么可

以指挥熙熙攘攘的人群?这就是符号的力量。不

管你懂不懂超级符号原理,你都在潜移默化地受

它指挥。就好像不管你懂不懂万有引力,苹果都

会掉到地上。只要人类还有眼睛和耳朵,还使用

语言,“超级符号”就能教你如何影响人的购买

行为。要知道,“超级符号原理”,同一个创意

套路,诞生上百个经典案例,这是被市场反复验

证过的!只要你的工作和人类的购买行为相关,

它都能帮到你!


大米.gif












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04 宣传物料


在宣传物料堆积如山,竞争对手如云的市场上,

如何使自己的宣传物料更吸引人,更让客户乐

意带走或保存,也是参展商们亟待解决的难题。

展会中所派发的宣传物料无外乎产品单页,企

业画册,环保袋等印刷品,作为客户走展会的

信息备份,如果能从细节处做到绝妙,也可以

发挥很大效用的。结合产品本身的特点,物料

核心主题广告语:寻味大米。从稻田到餐桌,

呈现好米尚选姿态,颗颗严选,粒粒好米!满

足味蕾对美味地道食材的所有幻想,感受味蕾

与舌尖的奢华之恋!总的来说,想要在展会上

做好企业品牌推广,取得成效,并非一定要大

动干戈,只要将小小宣传物料发挥到极致,也

能有效推动广告信息传达,为销售助力,树立

企业品牌良好的形象。








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05 影视宣传广告



影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播

方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离

信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广

告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,

也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的

信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、

接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都

容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的

大众传播媒体


影视截图.jpg

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