品牌名称：张氏吉祥

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：井冈农家米

企业精神：原生态江西大米

经营产品：大米

产品定位：江西大米

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 品牌VI设计

我们元品团队在受邀为张氏吉祥品牌进行

品牌升级的时候，构思上是十分严峻的。

张氏吉祥品牌在企业文化上是寓意非常丰

富的，有前景憧憬的。在标志的设计上要

突出米的同时结合“张氏”和“吉祥”。

最终我们敲定用麦穗的图形作为画面的-  

logo上部分，下部分是河水，在图形上既

能符合大米的行业，也能体现上述的要求；

上下看是吉字，左右看则是张字。在颜色

方面上面采用的渐变的黄色，直观的展示

了黄金大米的意思，与下面的“绿水青山”

的绿水结合，同时寓意“旭日东升，细水

长流”之意。

02 包装超级符号

我们元品团队认为产品包装的本质不是一个简单

的商品包，是一个信息包，是一个信息炸药包。

好的包装创意会让产品自己会说话，可以降低产

品的营销成本，提高产品的传播机会。元品品牌

营销一直推行成功的产品包装设计，自己本身即

是推销员也是传播者。产品营销的第一步就是做

好包装颜值。

建立品牌首先要建立超级符号，建立超级符号要

以终为始的思考！张氏吉祥作为大米企业，最大

的媒体和营销战略道具就是产品包装，那超级符

号自然要长在包装上！所以我们找到能代表井冈

农家米品类属性的“井”字框的符号，有自鸣性，

消费者一看就懂，就能明白张氏吉祥产品的符号。

江西是人杰地灵的美丽城市，张氏吉祥品牌的大

米产品就出自原生态的井冈农家，所以原生态就

是井冈农家米妥妥的超级符号，我们采用清净素

雅的颜色作为包装主色，加上江西洁白香糯的大

米的插画展示，搭配一些江西的特色元素为辅，

整体给人一种干净清新的感觉，就像那原生态的

美丽产品一般。

03 超级符号-赋予的购买理由

当你走在十字路口的时候，你完全不需要去思考，

就知道红灯停、绿灯行。小小的信号灯为什么可

以指挥熙熙攘攘的人群？这就是符号的力量。不

管你懂不懂超级符号原理，你都在潜移默化地受

它指挥。就好像不管你懂不懂万有引力，苹果都

会掉到地上。只要人类还有眼睛和耳朵，还使用

语言，“超级符号”就能教你如何影响人的购买

行为。要知道，“超级符号原理”，同一个创意

套路，诞生上百个经典案例，这是被市场反复验

证过的！只要你的工作和人类的购买行为相关，

它都能帮到你！

04 宣传物料

在宣传物料堆积如山，竞争对手如云的市场上，

如何使自己的宣传物料更吸引人，更让客户乐

意带走或保存，也是参展商们亟待解决的难题。

展会中所派发的宣传物料无外乎产品单页，企

业画册，环保袋等印刷品，作为客户走展会的

信息备份，如果能从细节处做到绝妙，也可以

发挥很大效用的。结合产品本身的特点，物料

核心主题广告语：寻味大米。从稻田到餐桌，

呈现好米尚选姿态，颗颗严选，粒粒好米！满

足味蕾对美味地道食材的所有幻想，感受味蕾

与舌尖的奢华之恋！总的来说，想要在展会上

做好企业品牌推广，取得成效，并非一定要大

动干戈，只要将小小宣传物料发挥到极致，也

能有效推动广告信息传达，为销售助力，树立

企业品牌良好的形象。

05 影视宣传广告

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播

方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离

信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广

告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，

也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的

信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、

接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都

容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的

大众传播媒体。