元品中国品牌策略有限公司
包装设计+品牌策划+网站建设+视频制作+空间设计
因为专注,所以更专业
客户:宁夏彭阳最大果脯企业--云雾山庄      服务内容:包装超级符号定位、设计       设计时间:2022-12-19 14:21:38

品牌名称:云雾山庄

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间:2022年

服务内容:包装超级符号定位、设计

经营理念:因为专注,所以更专业

企业精神:正宗宁夏本地果品质

经营产品:速食果业

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线下/线上


01 突出卖点:


天下黄河富宁夏,彭阳杏子富硒钾

杏子新鲜多硒钾,杏脯秘制味道佳

 

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02 元品策划理念和品牌定位:


2022年,元品团队为彭阳杏子企业做品牌顶

层设计规划,起手式从元品“品牌三角两翼”模

型入手!这是构建和管理品牌的一套完整系统,

包括:一个产品结构、一套话语体系和一套符

号系统。建立品牌其实就是建立一套消费者

言说的话语体系,一句话说清品牌是干什么的,

传递品牌价值,降低顾客选择成本。所以我们

通过“因为专注,所以更专业”这句品牌谚语,

充分发挥彭阳杏子品牌对严抓品质的质量价值,

同时建立消费者对品牌的品类认知,提高品牌

信任度。品牌就是顾客对我的认知,包括供消

费者识别、记忆和谈说的名字、符号。通过市

场走访,我们发现仍然很多顾客不知道云雾山

庄的品牌名,极大的阻碍了云雾山庄品牌的传

播和发展。所以我们利用数字的魔力,再发挥

彭阳杏子品牌与生俱来的戏剧性,将彭阳杏子

商号成立的初衷和品牌名结合,直接命名为:

彭阳杏子。同时我们用能代表品牌价值的产地

符号,对彭阳杏子logo进行重新设计,既降低

了顾客的识别成本和记忆成本,又提高了营销

传播的效率。


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03 吉祥物设计:


建立品牌首先要建立超级符号,建立超级符

号要以终为始的思考!符号赋予商品生命,

超级符号可以给品牌赋能,壮大品牌,超级符

号是对购买理由的放大,是对一个品牌价值的

承诺。吉祥物是人们在事物固有的属性和特征

上,着意加工而成,用以表达人们的情感愿望。

由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物,采用

的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、

神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法。

从这些吉祥物中,我们可窥知民族、品牌的生

活方式和人们共同珍视的事情。云雾山庄是一

个专业生产果脯产品的品牌,元品团队在思考

超级符号时,把杏子理所当然作为云雾山庄的

超级符号塑造。元品创意团队以彭阳杏子为原

型,采用拟人化的手法创作了一对俏皮可爱、

活泼的杏子姐妹卡通,圆润的线条、明亮的色

彩即生动的表现了杏子姐妹形象。云雾山庄产

品主要有果类的产品种类,形成系列的彭阳杏

子超级符号,创造了属于云雾山庄的独特IP形

象。




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04 宣传物料和展馆设计:


超级符号不仅可以让一个新品牌在一夜之间成为

亿万消费者的老朋友,还建立包装超级版式,建

立强大品牌家族感。我们让“卖点”和“吉祥物”

在包装上唱主角,成为产品名的容器,形成视觉

强制性。同时建立货架优势,让产品直接跳出货

架,在激烈的竞争环境中杀出重围在彭阳杏子产

品上,我们首创,将“7种天然香口味”、“5斤

鲜杏子秘制1斤杏脯”等能刺激消费者下单的购

买理由做成广告语,霸占了整个包装背面。同时

在包装盖子和底部都全部做上了广告信息,整个

包装增加80%广告位。彭阳杏子系列包装产品作

为云雾山庄第二只拳头产品,也是云雾山庄第二

增长曲线。要想实现弯道超车,购买理由是关键!

同时这也是刺激消费者下单的最强购买理由。



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