品牌名称：云雾山庄

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2022年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：因为专注，所以更专业

企业精神：正宗宁夏本地果品质

经营产品：速食果业

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下/线上

01 突出卖点：

天下黄河富宁夏，彭阳杏子富硒钾

杏子新鲜多硒钾，杏脯秘制味道佳

02 元品策划理念和品牌定位：

2022年，元品团队为彭阳杏子企业做品牌顶

层设计规划，起手式从元品“品牌三角两翼”模

型入手！这是构建和管理品牌的一套完整系统，

包括：一个产品结构、一套话语体系和一套符

号系统。建立品牌其实就是建立一套消费者可

言说的话语体系，一句话说清品牌是干什么的，

传递品牌价值，降低顾客选择成本。所以我们

通过“因为专注，所以更专业”这句品牌谚语，

充分发挥彭阳杏子品牌对严抓品质的质量价值，

同时建立消费者对品牌的品类认知，提高品牌

信任度。品牌就是顾客对我的认知，包括供消

费者识别、记忆和谈说的名字、符号。通过市

场走访，我们发现仍然很多顾客不知道云雾山

庄的品牌名，极大的阻碍了云雾山庄品牌的传

播和发展。所以我们利用数字的魔力，再发挥

彭阳杏子品牌与生俱来的戏剧性，将彭阳杏子

商号成立的初衷和品牌名结合，直接命名为：

彭阳杏子。同时我们用能代表品牌价值的产地

符号，对彭阳杏子logo进行重新设计，既降低

了顾客的识别成本和记忆成本，又提高了营销

传播的效率。

03 吉祥物设计：

建立品牌首先要建立超级符号，建立超级符

号要以终为始的思考！符号赋予商品生命，

超级符号可以给品牌赋能，壮大品牌，超级符

号是对购买理由的放大，是对一个品牌价值的

承诺。吉祥物是人们在事物固有的属性和特征

上，着意加工而成，用以表达人们的情感愿望。

由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物，采用

的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、

神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法。

从这些吉祥物中，我们可窥知民族、品牌的生

活方式和人们共同珍视的事情。云雾山庄是一

个专业生产果脯产品的品牌，元品团队在思考

超级符号时，把杏子理所当然作为云雾山庄的

超级符号塑造。元品创意团队以彭阳杏子为原

型，采用拟人化的手法创作了一对俏皮可爱、

活泼的杏子姐妹卡通，圆润的线条、明亮的色

彩即生动的表现了杏子姐妹形象。云雾山庄产

品主要有果类的产品种类，形成系列的彭阳杏

子超级符号，创造了属于云雾山庄的独特IP形

象。

04 宣传物料和展馆设计：

超级符号不仅可以让一个新品牌在一夜之间成为

亿万消费者的老朋友，还建立包装超级版式，建

立强大品牌家族感。我们让“卖点”和“吉祥物”

在包装上唱主角，成为产品名的容器，形成视觉

强制性。同时建立货架优势，让产品直接跳出货

架，在激烈的竞争环境中杀出重围在彭阳杏子产

品上，我们首创，将“7种天然香口味”、“5斤

鲜杏子秘制1斤杏脯”等能刺激消费者下单的购

买理由做成广告语，霸占了整个包装背面。同时

在包装盖子和底部都全部做上了广告信息，整个

包装增加80%广告位。彭阳杏子系列包装产品作

为云雾山庄第二只拳头产品，也是云雾山庄第二

增长曲线。要想实现弯道超车，购买理由是关键！

同时这也是刺激消费者下单的最强购买理由。