品牌名称：叮小煮、关公大宴

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：万千味，轻食代

企业精神：做面食行业的领导者

经营产品：面食类

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 前期调研

运城市三馨食品有限公司----位于盐湖高新区

产业园区，是一家集科研、生产、销售与一体

的现代化速冻食品生产企业。自2006年成立以

来，始终秉持以"精选优质食材、运用现代工艺、

生产安全食品、服务民生大计"为消费者缔造美

好饮食生活的经营理念，经过十多年的稳健发

展，2015年积极响应盐湖高新区工业园招商引

资政策,投资8000多万元，建成了华北地区规模

最大、工艺最先进、设备最完善、品种最齐全的

现代化速冻食品生产线，年可生产各类速冻食品

6万吨，占地50多亩、拥有十多条现代化生产线

及5000吨低温冷库的大型速冻食品生产企业。

02 建立行业领导者的超级势能

每次我们元品团队的设计一出来，你会发现就是

它，就不可能有别的第二个，而且它能成为这个

行业里面统治性的符号，能够帮助品牌构建起完

整的品牌架构，并设计出属于该品牌独有的超级

符号。这里面就来自于元品创意团队对标志的认

识，即"信号"，"识别"，"图腾"的三位一体，而

且永远是把信号放在第一位。识别就是VI系统的

“Identity”，VI系统就是视觉识别系统。用视

觉识别系统做品牌，追求的是要和同行不一样，

让消费者识别。但识别不是我们的目的，因为识

别出来也不一定带来销售。

做品牌的最终目的是要发出信号，谋求受众的行

为反射。就像是我们这次给叮小煮和关公大宴设

计品牌系统，不是为了区隔同行，我们的目的是

发信号告诉所有人，这里这两个品牌的不同之处。

同时设计一个对外的信号：“万千味，轻食代”，

诠释品牌产品种类的多样化。

03 包装超级符号

品牌一旦建立在识别上，就很容易被企业自己

图腾化。就像现在企业搞团建的时候，同事之

间一分队，马上就开始取队名，画队旗一样，

这是从原始人就开始的图腾需要，企业内部也

需要图腾来凝聚团队。企业把品牌标志理解为

图腾，并且认为它也是顾客的图腾。但是对于

顾客而言，品牌标志其实是一个产品和服务类

别的信号，不会和企业一样对它产生图腾崇拜。

由于Brand词源含义是“烙印”，VIS又以识别

为核心诉求，企业又以“图腾”来自我满足。

于是，品牌形象越来越有逼格，设计越来越

“高级”，“信号”反而越来越弱，消费者没

有行为反射，最后广告无效！

所以元品的方法提出，品牌标志是信号，识别，

超级符号的三位一体，并且要始终把“信号”

和“信号能量”放在第一位，这是我们一直都

能成功的哲学真因。“叮小煮”和“关公大宴”

原有的品牌标志设计，就是从识别功能出发，

将品牌风格提取出来，异形为“超级符号”的

视觉信号系统，叮小煮以“宫廷屋檐”为超级

符号，关公大宴以“网格”作为超级符号；当

我们为品牌的产品包装添加了家族的强制性符

号，产品便有了归属性，超级符号的刺激信号

能使同类的产品包装的区别符号得到几何级的

放大，这就是私有化的品牌专属、是品牌的识

别资产、是品牌唯一的王者符号。

04 河东佳宴的创意来源

河东佳宴的创意来源源自于桃园三结义，

《三国演义》中的故事。提起刘备、关

羽和张飞，人们总是会联想到他们早年

在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园，备

下乌牛白马，祭告天地，焚香再拜，结

为异姓兄弟，不求同年同月同日生，只

愿同年同月同日死。人们一直传诵着这

个故事，也一次次有人效仿着焚香结义。

梁启超在一篇文章中便谈到："今我国民

绿林豪杰，遍地皆是，日日有桃园之拜……"

(《论小说与群治之关系》)清代一些会

党如三合会等，在他们颇为庄重的入会

仪式上，必定不会忘记插上桃枝，以此

象征他们是在桃园结义。元品创意河东

佳宴包装，包装里面装着：鸡、鸭、鱼

等山西特色产品，运用桃园三结义呼应

关公大宴品牌形象，寓意团结，美味晋

南美食，民间美食的特色！

05 电商宣传部分