元品中国品牌策略有限公司
包装设计+品牌策划+网站建设+视频制作+空间设计
万千味、轻食代
客户:华东地区最大速冻企业--三馨食品      服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计       设计时间:2022-12-21 10:28:37

品牌名称:叮小煮、关公大宴

品牌策划:广州元品品牌策划有限公司

策划时间: 2022年

服务内容:品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念万千味,轻食代

企业精神:做面食行业的领导者

经营产品:面食类

产品定位:高、中端

消费群:所有人

销售渠道:线上/线下



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01 前期调研


运城市三馨食品有限公司----位于盐湖高新区

产业园区,是一家集科研、生产、销售与一体

的现代化速冻食品生产企业。自2006年成立以

来,始终秉持以"精选优质食材、运用现代工艺、

生产安全食品、服务民生大计"为消费者缔造美

好饮食生活的经营理念,经过十多年的稳健发

展,2015年积极响应盐湖高新区工业园招商引

资政策,投资8000多万元,建成了华北地区规模

最大、工艺最先进、设备最完善、品种最齐全的

现代化速冻食品生产线,年可生产各类速冻食品

6万吨,占地50多亩、拥有十多条现代化生产线

及5000吨低温冷库的大型速冻食品生产企业。



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02 建立行业领导者的超级势能


每次我们元品团队的设计一出来,你会发现就是

它,就不可能有别的第二个,而且它能成为这个

行业里面统治性的符号,能够帮助品牌构建起完

整的品牌架构,并设计出属于该品牌独有的超级

符号。这里面就来自于元品创意团队对标志的认

识,即"信号","识别","图腾"的三位一体,而

且永远是把信号放在第一位。识别就是VI系统的

“Identity”,VI系统就是视觉识别系统。用视

觉识别系统做品牌,追求的是要和同行不一样,

让消费者识别。但识别不是我们的目的,因为识

别出来也不一定带来销售。

做品牌的最终目的是要发出信号,谋求受众的行

为反射。就像是我们这次给叮小煮和关公大宴设

计品牌系统,不是为了区隔同行,我们的目的是

发信号告诉所有人,这里这两个品牌的不同之处。

同时设计一个对外的信号:“万千味,轻食代”,

诠释品牌产品种类的多样化。


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03 包装超级符号


品牌一旦建立在识别上,就很容易被企业自己

图腾化。就像现在企业搞团建的时候,同事之

间一分队,马上就开始取队名,画队旗一样,

这是从原始人就开始的图腾需要,企业内部也

需要图腾来凝聚团队。企业把品牌标志理解为

图腾,并且认为它也是顾客的图腾。但是对于

顾客而言,品牌标志其实是一个产品和服务类

别的信号,不会和企业一样对它产生图腾崇拜。

由于Brand词源含义是“烙印”,VIS又以识别

为核心诉求,企业又以“图腾”来自我满足。

于是,品牌形象越来越有逼格,设计越来越

“高级”,“信号”反而越来越弱,消费者没

有行为反射,最后广告无效!

所以元品的方法提出,品牌标志是信号,识别,

超级符号的三位一体,并且要始终把“信号”

和“信号能量”放在第一位,这是我们一直都

能成功的哲学真因。“叮小煮”和“关公大宴”

原有的品牌标志设计,就是从识别功能出发,

将品牌风格提取出来,异形为“超级符号”的

视觉信号系统,叮小煮以“宫廷屋檐”为超级

符号,关公大宴以“网格”作为超级符号;当

我们为品牌的产品包装添加了家族的强制性符

号,产品便有了归属性,超级符号的刺激信号

能使同类的产品包装的区别符号得到几何级的

放大,这就是私有化的品牌专属、是品牌的识

别资产、是品牌唯一的王者符号。





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04 河东佳宴的创意来源


河东佳宴的创意来源源自于桃园三结义,

《三国演义》中的故事。提起刘备、关

羽和张飞,人们总是会联想到他们早年

在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园,备

下乌牛白马,祭告天地,焚香再拜,结

为异姓兄弟,不求同年同月同日生,只

愿同年同月同日死。人们一直传诵着这

个故事,也一次次有人效仿着焚香结义。

梁启超在一篇文章中便谈到:"今我国民

绿林豪杰,遍地皆是,日日有桃园之拜……"

(《论小说与群治之关系》)清代一些会

党如三合会等,在他们颇为庄重的入会

仪式上,必定不会忘记插上桃枝,以此

象征他们是在桃园结义。元品创意河东

佳宴包装,包装里面装着:鸡、鸭、鱼

等山西特色产品,运用桃园三结义呼应

关公大宴品牌形象,寓意团结,美味晋

南美食,民间美食的特色!

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05 电商宣传部分


在元品创意团队产品开发方法论中,产品的本质

就是购买理由和使用体验,产品开发就是洞察一

个购买理由,提出一个词语,再用产品去实现它。

“皮薄馅多,个大饱满”‘无肉也香’。因为这

款产品已经带给了顾客很强的使用体验,所以针

对这款产品的再开发,就是对购买理由的再开发。

购买理由是我们向顾客发送的产品的信号,当我

们发送的信号是叮小煮和关公大宴的时候,不认

识这两个品牌的顾客,既不知道它来历,也不知

道它的品质,对这个信号就不会产生行动反射。

所以除了产品包装自身不花钱的宣传媒介外,还

需要设计传播推广的宣传媒体,制造产品的营销

动线,放大品牌和产品的信号能量。


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