品牌名称：云棉吐司

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：面包连锁店品牌

经营理念：高品质出品，五星级标准

企业精神：做五星级加盟连锁店

经营产品：烘焙面食类

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线下

01 前期调研

“云棉吐司”品牌的寓意是如云般轻透，如棉般

柔软的吐司，立志以高品质出品为准；目标是成

为五星级加盟连锁品牌。标志设计要求在体现行

业特征的同时，更侧重传达企业理念，可以直观

的告诉消费者“云棉吐司”的产品是五星级出品。

02 标志策划理念

目前云棉吐司面包连锁店已覆盖全国各地，深受

年轻消费群喜欢。

产品是品牌的窗口，标志则是门面。我们元品团

队为云棉吐司品牌的设计是具象的、可言说的。

logo的主体是一个被五星围绕的年轻厨师双手捧

珍贵的烘焙作品，动作和形象都能体现该企业的

理念和精神，五星级的服务和五星级的出品，因

为只有这些用口语都能描述出来的符号，才能被

转述；能被转述，才能发挥出另一个元媒体——

人的传播功能，形成“播传”。实现识别、记忆、

购买和传诵的标杆案例。从包装设计，宣传物料，

旗舰店专卖店设计让品牌标志成为传播企业文化

最好的文化母体。

03 策划与建立品牌形象

元品创意团队对品牌的定义是：“品”就是“产

品（产品结构）”，“牌”就是“牌子（话语和

符号）”，品牌就是产品的牌子，是一个名字，

一个符号和一套话语体系。这个牌子下面有哪些

产品，就是品牌的产品结构。话语体系就是产品

及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、

选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，

是品牌的文本系统。建立品牌，其实就是用产品

结构、符号系统、话语体系这三者形成一套组合

拳，构建出品牌的大厦。

我们所要做的事情，其实就是通过对产品结构的

规划、符号系统和话语体系的建立，以五星级厨

师的手捧作品自信满意的形象，来突出企业本身

所具备的优势，标志自身都在传达“云棉吐司”

品牌对产品出品的自信，降低顾客对“云棉吐司

”品牌选择的犹豫度。建立超级符号，激发潜意

识对于一个新品牌，首要任务就是让人记住自己，

记住自己叫什么名字，长什么样子，留下深刻的

第一印象。