品牌名称：古松

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2022年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：继承优良传统，适应时代要求

企业精神：坚韧不拔，勤俭建业

经营产品：调味品

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念：

通过深入考察和古松企业的交流了解，我们清晰

的知道古松企业的历史。古松的创始人十余岁时

开始就从福建宁德古田出发离家创业，走南闯北，

纵横裨益拓展市场，将古田老家的干货土特产品

推广到大江南北。古松企业坚强不屈、坚忍不拔、

持之以恒、勤俭建业的精神是“古松”二字最好

的诠释，同时有“古今长流水，松柏无限年”的

企业愿景创百年企业。所以在logo的升级上，我

们直接放大品牌名来作为logo来直接展示，再采

用苍劲有力毛笔字写法来设计“古松”二字才能

更好展示古松企业坚韧和挺拔的精神，同时保留

苍松的图形作为辅助来增加品牌辨识度，让logo

的展示更加直观明了、有识别性，既能体现苍劲

有力、坚韧挺拔的企业精神，同时富有美感。

02 打造包装强势策略：

基于对当下消费趋势的洞察，以“品牌名”为

元素，提炼古松的松子进行拟人化、形象化—

利用“Q版形象”触发情绪，利用IP的神态动

作创造情绪，结合到品牌产品上，从而形成自

然清新、生动有趣、简单明快的视觉画面，并

通过语言体系完成对产品属性、功能性利益点

的直观表达，有效地深度激活消费者的购买欲

望，最终成为“古松”品牌专属IP，提炼产品

特性，同时顺应产品统一连贯性，保持与市场

的关联性，持续与消费者的互动性，为“古松”

品牌系列产品的超级销量打下基础，是古松产

品热销的关键核心点，制胜终端的独家法宝！