品牌名称：王老吉

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：济世、科学、爱国

企业精神：超越自我，创造一流

经营产品：山楂饮品

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念：

山楂起源古老，一开始并不叫这个名字，“朹”（qiú）

被认为是中国早期文献记载的山楂古名，云：‘朹树如

梅，其子大如指头，赤色似柰（音nài），可食。’此即

山楂也。”山楂有着消食健胃的功效，传承至今延伸对

山楂的各种各样的吃法。王老吉品牌这次开发的山楂酒

是一种不错的山楂吃法，我们也是垂涎已久。山楂本身

不仅味美，而且外观也是十分好看，这次我们元品团队

决定对这系列的包装设计采用原料辅助包装策略，利用

绘制不同的插画表现方式结合原料和王老吉品牌的颜色，

满意的答卷完成这次合作。

02 生态元素再添光彩：

根据原材料产地绘制原生态产地图作为包装策略

辅助场景，谋求将记忆碎片中最小的一片，塑造

成一个品牌产品特色，进步加深消费者对产品认

知的效果。从食材到IP，再到文字、产品，一直

在改变。包装元素是让亿万消费者，对一个老品

牌陌生的新品，只看一眼，尝一口，就能够记住

它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至

逢人就爱谈论传播它。建立品牌的创新性，一个

超级爆品就是一个成功的包装策划战略。