品牌名称：洪森集团

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2023年

服务内容：包装超级符号定位、设计

经营理念：对产品质量管理精益求精

企业精神：传承文化 筑造百年洪森

经营产品：大米

产品定位：高中端

消费群：所有人

销售渠道：线上/线下

01 元品策划理念

湖北洪森集团创建于1988年，是一家集优质粮

油品种培育、基地种植、订单收购、精深加工、

仓储物流、产品营销为一体的农业产业化国家重

点龙头企业。洪森集团致力于打造“南方高端香

米品牌”，公司从农业产业链的源头做起，精选

良种，改良土壤，净化水源。以“公司+合作社

+家庭农场+农户+品牌营销”相结合的经营模式，

努力实现乡村振兴和农民致富。

“洪”本是水为之，洪森品牌是一个农业企业，

与水息息相关。洪森集团注重产品的源头，从

水源控制品质，以人们为出发点。这也是元品

创意团队设计的出发点，以水为引，集合“人”

和“水”的元素，创作出洪森的logo。意思人

利用水去做事，也有寓意洪森品牌蒸蒸日上，细

水长流的意思。在用色方面太阳红和“绿色健康”

的绿色搭配。

02 提炼品牌特色-引爆流行

洪森集团匠心耕耘，培育高端品牌。如何提高品牌

心智显著性，快速实现产品动销力的最佳途径是我

们元品团队这次工作的重点。以“健康原生态”为

突破口，引爆流行为方向，基于文化母体，基于大

众最广泛的文化契约，创造大众熟悉的“视觉IP”，

运用IP形象与农作实景图进行视觉整合，辛勤农作

后收获的大米颗粒晶莹，饱满滋润，充分呈现超娃

大米“优良好品质，阳光原生态”的产品属性，符

合当下消费者追求健康天然、安全放心食品的心理

诉求。让人们有天然的熟悉感，激发人们脑海对母

体的潜意识，形成条件反射，发动购买。

03 创造识别符号，加深品牌记忆

人们的潜意识总是对特殊的图形有着特别的记忆。

在火爆的背后，元品团队总能浓缩爆炸信息，寄

生熟悉的包装画面，添加超级符号，激发观众加

深对包装的节奏记忆。先睹为快，抢鲜出击。