广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
互联网爆品力作
客户:乡褚世家-互联网爆品全案策划      服务内容:年全案策划设计       设计时间:2023-11-30 17:27:00

褚氏国潮辣椒酱1.jpg

品牌名称:乡褚世家 xiangchushijia

品牌策划:广州元品品牌策划

策划时间: 2023年

服务内容:品牌理念、定位、VI、包装设计

经营理念:香味浓郁、质地纯正、沁人心脾

企业精神:打造每人一瓶乡褚世家

经营产品:调味料

产品定位:高端

消费群:80后到00后

销售渠道:互联网




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01 元品的策划理念与定位梳理


自古云,三餐易得,一酱难求。何以好酱难寻?盖因

真材好艺者多不善形色,声名寂寂令人惋惜。餐台如

戏台,看的是戏,吃的是心灵的满足。如何镇住场子,

令餐客们叫绝?靠的无外相与里子。那妥妥的一代酱

宗的范。得闲,且看元品演绎有方!

 

吃对于人们来说太重要了,要吃好,也更讲究如何搭

配吃。人人都讲究效率,也催化了快餐式的饮食文化

因此现在很多职场人用餐是会把酱料放在办公室的办

公台上,就像是每人壹瓶标配老干妈,所以我们也希

望打造到每人壹瓶乡褚世家。

 

年轻消费群体喜爱方便快捷新鲜的下饭酱料,促进了

市场的增长,为了迎合年轻的用户群体,我们整体往

年轻时尚去打造,风格往时尚IP插画,色彩感很丰富,

比较符合现在年轻人的审美观。为了让这些年轻人群

更有代入感,我们在设计包装时,以鲜艳的底色搭配

时尚IP插画为主调局部利用原材料元素,让每一款口

味都活跃有趣,明亮的色彩也更能勾起消费者的食欲

以及购买欲,成系列的包装使人有收集欲望。





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02 超级符号的诞生

 

因此,让乡褚世家从地方迈向全国,元品乡褚世家解

决了两件大事:


1)重新为乡褚世家品牌三角形

2)找到拳头产品,充分释放渠道优势,加速经营效率

 

为品牌提效,元品提出了建立乡褚世家品牌资产储蓄罐。

LOGO中延伸出来超级符号大辣椒横空出世,乡世家

是做调味品全品类的企业,我们要通过一个符号立起

消费者对乡褚世家的品类认知。不思而得,我们到了

“辣椒和房子”的符号,能够让人快速想到“传承”、

“烹调”等关联的生活场景。我们将褚世家品牌寄生

在这个具有原力的符号之中,激发人的整体性经验。

超级符号横空出世。



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03 乡褚世家品牌现状

 

乡褚世家最大的特点就是其悠久的品牌历史,在发展过

程中产品创新和10年渠道精益化管理,如此强势的地方

品牌,要走出当地市场应该相对顺利。但合作之初,项

目组走访市场时发现,乡褚世家竟然有八成顾客连品牌

名都记不住!

 

顾客无法记住品牌名,更无法清晰地描述乡褚世家是做

什么的。甚至有的顾客手上明明拿着乡褚世家的产品,

却说自己从没听过这个品牌。

 

缺少品牌感,极大地限制了乡褚世家的品牌发展。在渠

道上,乡褚世家拥有极强的掌控力,虽然排面大,但缺

少弹药,终端全靠拼刺刀肉搏战。所以要让乡褚世家从

线下逐步走向全国市场和线上,首先要解决的就是“品

牌缺失产品失焦”的两个重大问题。这两个问题,也大

大制约了乡褚世家从地方向全国化布局的步伐!






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04

以国潮文化为核心,以国风

元素为主线


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖

点更直观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整

体画面的视觉效果达到统一而生动,从而帮助品牌从

“被动选择”转化为让消费者“主动选择”。

 

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革,

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰,若不能及时捕捉营

销市场动态,积极拥抱消费新趋势,那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与乡褚世

家将以此次合作为新起点——品牌升级,迎合时代的

创新之举。












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05 察消费情绪,打造品牌差异化


元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成,而“色、香、味”俱全的

产品实物图更能凸显出诱人的食欲感,可以将产品卖

点更直观地传达给消费者,最终通过两者相结合使整


随着中国传统文化频频出圈,越来越多的国人将国潮

作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。元品通

过品牌特有的地域文化进行提炼——以国潮文化为核

心,以国风元素为主线,打造拥有地域文化特色的品

牌视觉符号,并融合地标特色景点进行创意深化,最

终,让传统文化传承成为品牌赋能,让产品包装成为

呈现国潮之美的载体!打造统一系列化的产品视觉效

果,让品牌的信息简单而极致,色彩的搭配衬托出整

个包装的质感,主次分明更易突出重点,给消费者带

来全新的触觉和心理上的愉悦体验。










整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造山楂行业标杆品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:中国梦,梦之香
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:爱家人的茶
服务内容:品牌全案策划设计
整合战略:美味闻得到
服务内容:年案策划设计
整合战略:福建省名牌产品
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:打造营养炖汤为主的连锁品牌
服务内容:品牌全案战略营销策划设计

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