品牌名称：锡皇，储家大院

代言明星：知名明星陈红代言

策划时间：2012年~2023年服务

服务内容：品牌年案策划

经营产品：大米

产品定位：中高端

消费渠道：线下、线上、抖音

企业理念：东北好大米，可朔源

现阶段，我国环境污染日益严重，食品安全问题频发，

导致人们对食品选择格外小心谨慎，返璞归真的绿色生

态田园热潮兴起，也为我们的品牌改造塑就新机。“锡

皇、储家大院”作为一个为积淀渠道实力而生的品牌，

产品线丰富，却没有统一的理念和主线，如何在无损品

牌积淀的同时，改造使其焕发新生，是策划的重点。

01 知名代言人陈红，引领“新健康理念”

利用得天独厚的天然资源优势，从大米的源头上朔源，

力求从源头上保证产品的天然与健康。好的产品更要依

托好的品牌力，产品是企业的生命线，品牌是企业的核

心驱动力。元品全程策划设计，提炼品牌核心价值进行

市场引爆，提出“可朔源、绿色”的核心理念。以清新

时尚品牌代言人陈红深化品牌绿色田园风，塑造清新，

绿色原生态的品牌调性，提倡健康新主张。

五常稻香米:龙凤山核心产区,五优稻四号,精选优质吉宏

6号水稻品种

东北长粒香：黑龙江绥化、庆安核心产区，精选优质长

粒香水稻

吉林小町香：黑龙江吉林核心产区，精选长粒香水稻

东北珍珠米：黑龙江吉林核心产区，精选长粒香水稻

南梗香米：精选优质水稻9108

以产地的核心卖点作为品牌与消费者沟通的桥梁，用最

朴实无华的语言传递品牌理念，直击消费者对产地价值

的认可和共鸣。另外在整体视觉设计上也十分考究。以

生态收割劳作的画面的清新视觉设计，搭配陈红代言人

突显原生态劳作的画面，传达一种回归自然、倡导绿色

的概念。从品牌核心价值、文化背景、形象规划、品牌

推广等方面，进行全方位立体化的打造。通过差异化的

品牌核心驱动力占领消费者心智高地，为各大经销商提

供了有力的品牌支撑。以点带面，完善渠道抢占市场。

02 元品策划瞄准田园热潮，

迎合消费热点

迎合市场，首先要捉住消费者的心意。高压、高速的生

活使得现代人追崇怡然自得，返璞归真的心态，享受田

园间的悠闲自在。而当下食品安全现状，引导消费者回

归对绿色食品追捧，消费者逐渐改变了消费观念，追求

绿色、天然、原生态的，追求个性化的产品等新消费需

求，一大批绿色、健康、清新的“新概念”食品逐渐成

为受消费者青睐的主流产品。

元品瞄准绿色、天然、原生态的热潮，决定将“锡皇、

储家大院”打造成真正的绿色新概念品牌，契合消费者

的新需求！以此作为突破点，体现“原生态”的理念，

塑造浓厚原生态、绿色田园小清新。

03 品牌力助航，

江南风情大米全面扬帆

通过缜密市场调查与消费者分析，打破常规思维，我

们建议“锡皇、储家大院”在健康产品的打造上，保

留绿色、健康、清新特色，使得新产品迅速超越竞品，

成为真正意义上的健康食品。

我们在卖点开发上聚焦东北好大米和优质的产地优势，

植入东北黑土地、一季收全年、自有基地、可溯源的

卖点。

打造出：锡皇珍珠米、锡皇盘锦大米，锡皇香米 9108，

锡皇东北大米，锡皇五常大米，锡皇射阳大米等，射阳

在盐城，鹤是盐城一个生态保护区，因此我们在射阳大

米的画面创意上体现出鹤的主题元素，通过对江苏无锡

调研走访，江苏无锡倚山临湖、通江达海，“水性使人

活”、“山性使人实”，太湖山水润而不媚、秀中见雄，

形成了“包容、通达、务实、诚信”的无锡文化。

元品通过创意江苏无锡文化打造出鱼米之乡的江南风情

的大米包装，同时江南属于鱼米之乡，无锡宜兴盛产香

米水稻，其特点：香软糯，全国有名，我们在插画上体

现出江南水乡的诗情画意，倚山临湖的江南水乡特色，

插画绘制精致，结合大米创意，诗情画意，沉寂其中，

让人流连忘返。

04 抢眼更显著，市场好认知

如今，中国大米市场仍没有形成深入人心，堪称强势

的大米品牌。紧抓市场缺口，提高品牌心智显著性，

是快速实现产品动销力的最佳途径。元品在包装视觉

设计上以“健康原生态”为突破口，运用高清农作实

景图与产品摆拍图进行排版设计，辛勤农作后收获的

大米颗粒晶莹，饱满滋润，充分呈现大米“优良好品

质，阳光原生态”的产品属性，符合当下消费者追求

健康天然、安全放心食品的心理诉求。

元品认为，在终端为王的大势下，包装是各级卖场的

有效促销工具，而缺乏识别性和系统性的系列化包装，

是对品牌资产的无谓浪费与提前透支，因此需要通过

包装形象整合达到包装整体形象与卖场陈列形象统一

且亮点突出。

05 战略性突破，成就区域之王

元品对锡皇、储家大院形象进行大胆创新，注入更多

绿色、有机元素，使本品牌产品在视觉接触中便留有

强烈的地方属性及地方特产印记。提升后的产品包装

核心价值更具视觉冲击力，行业特点及产品特性更突

出，使整套包装规划设计简洁成熟，以及形成统一协

调性，地方特产代言品牌的行业地位得到完美体现，

战略性突破，抢占市场是王道。经过多年的市场发展

“锡皇、储家大院”已积累大批忠实消费群，多年的

本土市场品牌销售积淀，成就了区域性品牌强势位置。