品牌名称：山东泰安众旺食品

品牌谚语：食膳御品，肉鲜味美

策划时间：2023-2024

服务内容：年案策划设计

经营产品：山东地方特色产品

产品定位：中高端

消费群：中年人

01 众旺食品品牌现状和突破

众旺食品作为山东肉制品本地企业从线下连锁店起家，

做到山东销量遥遥领先的肉制品品牌，在线上与线下

传统渠道的驱动下，如何顺势扩张新市场，裂变新渠

道，做山东肉制品标杆品牌，成为企业急需突围的难

题。

当企业不再局限于单一线上渠道，意识到品牌持续发

展的重要意义时，改变与突破便成了必然。元品众旺

进行全面分析后，认为企业拥有实力，做到山东熟食

的代表品牌。需要借一把力，“用超级包装，点亮品

牌，让产品再升级”的力。

猪肉是中国人饭桌上必不可少的美味佳肴。猪肉制品

占据了中国菜系的大片江山，猪肉制品一般只在节庆

时节销量增长，众旺作为山东领导品牌，产品销量可

观，迫于产品消费群的需求，迫切需要通过整合规范

产品和扩大营销，希望通过元品采用产品新思维的方

式，让产品在竞争激烈的红海市场中脱颖而出。

02 元品如何破局？

为了解决猪肉消费场景局限的问题，元品做调研，洞

察到以下几大机会：

1、中国人买猪肉制品，首先要新鲜，我们基于企业产

品优势，把猪肉的优势：鲜制卖点放到最大，打造独

有产品特色符号：鲜制肉坊。

2、猪肉制品很多用于送礼，作为地方特色手信产品，

元品团队进一步洞察，为众旺食品打造出送礼的节日

礼品，突出品牌产品谚语“好礼有情，好肉知心”新

品抢鲜上市。

03 众旺食品超级符号开发

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品

牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；

易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

众旺肉制品不是休闲食品，打开后还不能直接食用，

众旺产品吃的时候要煮熟，我们通过简洁包装设计，

融入山东的地方景点和人文插画元素，提炼新鲜、传

统制作的超级人物IP符号插画元素在包装上，体现传

统新鲜制作工艺特点。

元品为众旺创造超级符号时，不仅要满足以上四点，

还要体现出肉制品的高价值感。对众旺而言，超级符

号非常明确发挥以上的权威性原型。

04 挖掘品牌谚语：

食膳御品，肉鲜味美

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心拳头产品创意购买理由、放大购买理由，提高产

品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策成本。

我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于口感价

值又进一步创意出品牌谚语“食膳御品，肉鲜味美！

通过购买理由，撬动行业品类创新。发挥词语权能，

将一个小品类产品切入到了肉制品的市场。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：传统制作，享鲜活味争夺眼球，又

能表达产品价值的核心符号字，打造出包装的视觉

焦点，放大产品鲜的购买理由并建立货架上的陈列

优势。

05 超级宣传打造推广武器，

助力产品销量断崖式增长

多维度广告推广武器打造，户外广告投放，扩大商圈、

交通地区的品牌宣传；终端形象武器打造，品牌视觉

一体化，从车体到展位构建、促销物料的打造，激发

消费者购买；多渠道营销推广助力，赋予众旺曝光的

推广物料。

06 以下图片是实物实拍，

产品颜色亮丽，效果高档

产品订单不断！