广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
食膳御品,肉鲜味美
客户:山东泰安众旺食品全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-03-23 17:17:14


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品牌名称:山东泰安众旺食品

品牌谚语:食膳御品,肉鲜味美

策划时间:2023-2024

服务内容:年案策划设计

经营产品:山东地方特色产品

产品定位:中高端

消费群:中年人


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01 众旺食品品牌现状和突破


众旺食品作为山东肉制品本地企业从线下连锁店起家,

做到山东销量遥遥领先的肉制品品牌,在线上与线下

传统渠道的驱动下,如何顺势扩张新市场,裂变新渠

道,做山东肉制品标杆品牌,成为企业急需突围的难

题。




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当企业不再局限于单一线上渠道,意识到品牌持续发

的重要意义时,改变与突破便成了必然。元品众旺

进行全面分析后,认为企业拥有实力,做到山东熟食

的代表品牌。需要借一把力,“用超级包装,点亮品

牌,让产品再升级”的力。


猪肉是中国人饭桌上必不可少的美味佳肴。猪肉制品

占据了中国菜系的大片江山,猪肉制品一般只在节庆

时节销量增长,众旺作为山东领导品牌,产品销量可

观,迫于产品消费群的需求,迫切需要通过整合规范

产品和扩大营销,希望通过元品采用产品新思维的方

式,让产品在竞争激烈的红海市场中脱颖而出。










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02 元品如何破局?


为了解决猪肉消费场景局限的问题,元品做调研,洞

察到以下几大机会:


1、中国人买猪肉制品,首先要新鲜,我们基于企业产

品优势,把猪肉的优势:鲜制卖点放到最大,打造

有产品特色符号:鲜制肉坊。

2、猪肉制品很多用于送礼,作为地方特色手信产品,

元品团队进一步洞察,为众旺食品打造出送礼的节日

礼品,突出品牌产品谚语“好礼有情,好肉知心”新

品抢鲜上市。






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03 众旺食品超级符号开发


元品认为超级符号要满足四点:有原型、同时发挥品

牌的趣味性,让品牌和符号结合产生1+1>2的效果;

易记忆,易传播;行业特征明显等特点。


众旺肉制品不是休闲食品,打开后还不能直接食用,

众旺产品吃的时候要煮熟,我们通过简洁包装设计,

融入山东的地方景点和人文插画元素,提炼新鲜、传

统制作的超级人物IP符号插画元素在包装上,体现传

统新鲜制作工艺特点。


元品为众旺创造超级符号时,不仅要满足以上四点,

还要体现出肉制品的高价值感。对众旺而言,超级符

号非常明确发挥以上的权威性原型。


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04 挖掘品牌谚语:

食膳御品,肉鲜味美


一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心拳头产品创意购买理由、放大购买理由,提高产

品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策成本。

我们洞察到产品口感,嫁接到产品身上。基于口感价

值又进一步创意出品牌谚语“食膳御品,肉鲜味美!

通过购买理由,撬动行业品类创新。发挥词语权能,

将一个小品类产品切入到了肉制品的市场。


通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的,

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大,引导消费者购买,

我们通过卖点:传统制作,享鲜活味争夺眼球,又

能表达产品价值的核心符号字,打造出包装的视觉

焦点,放大产品鲜的购买理由并建立货架上的陈列

优势。




























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05 超级宣传打造推广武器,

助力产品销量断崖式增长


多维度广告推广武器打造,户外广告投放,扩大商圈、

交通地区的品牌宣传;终端形象武器打造,品牌视觉

一体化,从车体到展位构建、促销物料的打造,激发

消费者购买;多渠道营销推广助力,赋予众旺曝光的

推广物料。








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06 以下图片是实物实拍,

产品颜色亮丽,效果高档

产品订单不断!







整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
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整合战略:中国梦,梦之香
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整合战略:爱家人的茶
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整合战略:打造营养炖汤为主的连锁品牌
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