品牌名称：厨和家

策划内容：品牌全案策划

品牌谚语：把下厨留给我，把时间留给家人

经营产品：调味品

产品定位：中高端

消费渠道：线下连锁

企业理念：打造营养炖汤为主的连锁品牌

01 厨和家品牌理念与策划理念：

厨和家是一家以营养炖汤为主的家庭厨房店,食材来源

均为有机，好汤的根本得从食材开始抓起,汤品的出品

标准是以“好喝的中药”为准,保证汤品的味道是能被

大众多接受包括挑食的小朋友同时也具备如同中药那

般对身体有一定的温养作用.店内还配备炒菜机器人稳

定菜品的出品减少顾客等待时间增加用餐体验，有套

自己的外卖配送系统,相比市面上其他配送系统在配送

时长有保障。

厨和家的目标人群定位为25-45的女性,家庭和带小孩

的妈妈。品牌设计的目的就是精确传递,在LOGO方面

以妈妈作为形象,对于每个家庭来说妈妈是最温馨的依

靠,而且妈妈做的菜都是绝大多数人从小到大美食的回

忆,所以以妈妈作为品牌的主形象十分契合厨和家这个

品牌名,在品牌颜色上主色选择有机绿突出食材的有机

放心辅色上选择活力橙结合卡通形象LOGO凸显品牌

的亲和力和活力十足。

02 开发品牌谚语：

把下厨留给我，把时间留给家人

一汤一饭,当思不易

功效炖汤,每日鲜炖

应季而食,一食一季

你家厨房,为你下厨

03 产品4大信任状

有机食材，成就一碗好汤

备：天然有机食材，严格把控品质

洗：干货泡发清洗，肉类飞水清洗

炖：天然农夫山泉水，药膳炖足四小时

送：极速配送至你家，时效保障口感鲜

基于对市场及消费者的洞察，挖掘厨和家为消费者提

供的核心价值。我们找到了消费者对于汤品的核心关

注点是对“懒系生活”的诉求：太忙了没有时间做、

太难了不会做、太累了不想做，基于此提出了厨和家

汤品的品牌谚语：把下厨留给我，把时间留给家人。

04 家文化为核心，以超级符号为主线

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成，妈妈做出“色、香、味”

俱全的美食，将产品卖点更直观地传达给消费者，最

终通过两者相结合使整体画面的视觉效果达到统一而

生动，从而帮助品牌从“被动选择”转化为让消费者

“主动选择”。

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革，

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰，若不能及时捕捉营

销市场动态，积极拥抱消费新趋势，那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与厨和家

将以此次合作为新起点——品牌升级，迎合时代的

创新之举。随着消费升级和消费人群更迭，在年轻消

费者的加持下，汤品发展趋势已向品牌化、年轻化、

时尚化蜕变，消费频率加大，市场空间扩大，需求场

景扩张，细分赛道精准，为各大品牌提供了更好的成

长空间。

为品牌提效，元品提出了建立厨和家品牌资产储蓄罐。

从LOGO中延伸出妈妈超级符号，建立起消费者对厨

和家的认知。不思而得，妈妈做的菜，炖的汤能够让

人快速联想到“美味”“好喝”等关联的生活场景。

我们将厨和家品牌寄生在这个具有原力的符号之中，

激发贴身快捷的整体经验。超级符号横空出世。名片、

胸卡、水杯、手提袋、打包袋、筷子、围裙、VIP卡、

海报等等一整套物料规划设计，放大产品优势和卖点，

产品颜值出圈，收到众多客户的好评，在广州餐饮加

盟展上加盟订单不断。