品牌名称：核磨坊

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：倡导均衡营养的调配养生理念

企业精神：植物蛋白饮料行业标杆企业

经营产品：植物蛋白、果味饮料

产品定位：高端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

走心互联网化广告语，突出卖点：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而来。（三合一） 

不忘甜蜜，轮回再遇见你。（咖啡花生） 

借一碗汤，忘却今生忧伤。（彼岸花妖） 

与你相遇好杏运~（杏仁露）

元品的策划理念：

核磨坊饮品科技有限公司，坐落于宁晋县城。宁晋

县因有凤凰食用万年桑葚，引颈高歌，留下百鸟朝

凤的传说，被称做“凤凰城”，是一块人杰地灵的

福地。古有名人贤士，舜、禹、汤、姜尚、重耳在

此建功立业，成就大器。今有核磨坊饮品，在此开

拓进取，万里鹏程，躬身垂范，大展宏图。

核磨坊饮品科技有限公司围绕营养饮品提供者的战

略定位不放，在理念、工艺、产品上进行探索和改

革。倡导“均衡营养”的调配养生理念，开创“三

烘三磨三蒸”的古法工艺。使得产品在营养价值和

吸收效果上迈上更高的层级，引领植物蛋白饮料进

入营养深吸收的新时代。元品在核磨坊饮料的整合

设计工作之后，通过深挖卖点，层层深入，突出亮

点，持续将本品牌打造成为具有代表性的植物蛋白、

果味饮料。

第一波：都市时尚饮

品定位，强势登场】

植物蛋白、果味饮料作为饮料新宠，正受到都市人，

特别是年轻群体的青睐，在此种形势之下，核磨坊

饮品有了很好的市场基础，同时此种类型植物蛋白、

果味饮料在国内尚属首创，因此需要为其注入购买

理由，以此撬动市场吸引力。
针对本产品属植物蛋白、果味饮料及“三烘三磨三

蒸”的古法工艺的特点，元品首先为其创造了品名，

即核磨坊，形象直观地传达出本品牌的产品特征关

键词，为产品的最终登场先声夺人。同时通过整合

手段，强化品牌核心价值点。
综观饮料产品，植物蛋白、果味饮料的特性在于消

费者最关注的营养、健康、口味。 于是，元品从这

个方向进行切入，开展相关的工作。我们将品牌推

广语提炼为 ：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而来。（三合一） 

不忘甜蜜，轮回再遇见你。（咖啡花生） 

借一碗汤，忘却今生忧伤。（彼岸花妖） 

与你相遇好杏运~（杏仁露）

充分提升产品的价值指数与珍贵指数，使核磨坊的

档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视口

味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同时

导入核心卖点，即“均衡营养”的调配养生理念；

“三烘三磨三蒸”的古法工艺。

第二波：调整定位，

直击消费者需求】

核磨坊在取得市场热烈响应之后，为了进一步制造

差异化，扩大更为广泛的市场受众群，我们再次针

对核磨坊进行了升级工作，借势发力，再度突出本

品牌的优势，与消费者形成更为紧密的契合度。
针对喝饮料这一日常生活行为为主打，突出表现核

磨坊饮料的属性，同时将核磨坊饮料重新进行定位

调整，提升其价值与格调，以此获得消费者的认同

与肯定。将核磨坊饮料定位于植物蛋白、果味饮料，

一方面表现出核磨坊档次，另一方面则呈现核磨坊

的产品品质，双重拉动核磨坊作为日常饮料必需品

的属性。

第三波：华丽转身，开启罐装

植物蛋白、果味饮料时代】

为了达到定位调整及档次提升的目标，我们为核磨

坊饮料度身订造了新品名，即芒果汁、三和一、咖

啡花生、彼岸花妖、杏仁露，这一品名的变化，使

产品提升到金枝玉叶般的高贵气质，形象贴近。另

外，我们根据本品牌百分之百植物蛋白、果味饮料

的特点，将其容器转变为易拉罐装，使产品更加具

有健康属性，并保持产品原有风味。以此手段为本

品牌提升档次，获得追求健康生活人士的高度认同。

此外，围绕核磨坊新定位进行创作核心卖点，力求

使消费者在接触中，第一时间便了解核磨坊的价值

所在。

我不能忘记你我的甜蜜

我不能忘记你我的点点滴滴

我要带着今生的记忆

在轮回中找到你

永生相守抱着你不再分离

             -孟婆的碗

我想向孟婆借一碗汤

告别不堪回首的过往

就算是在爱里空忙一场

 好过每个夜里细数悲伤

哪怕喝了之后人断肠

让我不再记起你的模样

       - 向孟婆借一碗汤

通过以上定位调整，步步为营，层层推进，使核磨

坊饮料更加适合市场消费者需求，并扩大其受众范

围，达到市场高度认可。

VI策划

元品创意前策划思路

元品创意前策划理念分析

元品品牌故事策划

元品借用孟婆的文案嫁接，

拉大同类产品的差异化

元品创意前策划思路