广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
中国梦,梦之香
客户:农业产业化重点龙头企业--梦之香品牌全案策划      服务内容:品牌全案战略营销策划设计       设计时间:2024-06-01 13:08:06

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品牌名称:梦之香

企业荣誉:农业产业化国家重点龙头企业

策划时间:广州元品全案策划

服务内容:品牌全案策划

品牌谚语:中国梦,梦之香,天然萃取,地道香浓

经营产品:油产品

产品定位:中高端

消费渠道:线下、线上

企业理念:创造更高价值,树立行业典范





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01 元品对油产品的市场洞察

 

中国食用油从小包装食用油热潮到健康、营养用油的

“食用油新时代”, 18年前,小包装食用油出现在中

国市场。从此这种安全卫生的桶装油逐渐得到消费者

的青睐,散装油逐步退出国内大中城市。小包装食用

油已经取代散装油成为市场主角。企业决定找元品策

划品牌,挖掘市场空白点,区隔竞争对手。





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02 回归自然,返朴归真

 

食用油是人们的日常必需品,人们的消费习惯正由散

装油向小包装精致油方向发展。这样小小的一个转变

却造就了一个市场容量超过200亿,年增长速度超过

30%的小包装食用油大市场,而这个市场几乎被外资

及南方品牌垄断。

梦之香食用油品牌是江苏兴化的一个品牌,产品生产

过程不添加任何添加剂,是产品回归自然,返朴归真

的工艺理念,中国油菜花海”之称的江苏兴化市正是

我们品牌产品的亮点,锁定地域特色,塑造差异化营

销手段之一。

 


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03 元品深化认知

塑造品牌文化设计制造品牌亮点


1.在中国的饮食烹饪中,予以各种各样的辅料,以达到

色香味皆全的烹饪效果。在很久以前,有一皇家御厨,

一直致力寻找让美味佳肴更尚乘的辅料,“油”出现

给美味佳肴增添了尚乘的口感。

 

2.一日,御厨命人以小批量的产品筛选个种饱满品质优

良的产品碾碎于大锅里控温烘炒至黄金产香,散发出浓

郁醇香。香气弥漫了满屋,御厨既诧异亦欢喜。

 

3.于是乎,御厨命人制造了压榨工具,几经摸索操作后,

形似“水”的粘稠状的“油”一点点地从压榨工具里出

来。这一举动,震惊了众御厨,纷纷赶来瞧个明白。

 

4.经冷却过滤,浓郁醇厚的天然香味熏陶了整个环境。

御厨以此作为食材辅料,烹制出“色,香,味”俱全的

佳肴。众御厨品之,频频点头赞许。

 

5.近些时日,天子困于食欲不振,失眠多梦。御厨奉上

此佳肴,天子尝之,大悦,直叹“此物可谓天上有,地

下无”,便胃口大开,笑颜逐开,美梦入眠。余后,天

子挥笔题字曰“梦之香”。几经摸索探究,开始投入市

场售卖,一时间,门庭若市,产品售罄,供不应求,远

近闻名。从此梦之香油盛名天下,绵延千年,传承至今。








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04 光环背后

是肩负着食品安全的使命

 

公司坐落于地处长江三角洲北部、被誉为“中国油菜

花海”之称的江苏兴化市!占地面积3.6万平方米,资

产3500万,建筑面积逾1万平方米。公司引进国际先进

油脂技术及全套生产设备,传统和现代相结合的生产

工艺及自主专利技术,采用植物原料干燥、预榨(冷榨)

物理精炼中小包装等新型绿色环保生产工艺,年产食

用油5万吨。生产有压榨头道香菜籽油、浓香菜籽油、

纯正菜籽油、小磨芝麻香油、花生油、米糠油、亚麻

籽油、核桃油、山茶油、花生调和油、玉米胚芽油、

橄榄油、食用调和油、餐饮包装食用油等系列产品,

及粕类、棉短绒。
公司以“梦之香”牌食用油作为重点,产品畅销上海、

广东、广西、江西、安徽、湖南等省、市,深受消费

者信赖,和国际知名超市。其中“梦之香”牌系列食

用油、荣获:江苏省著名商标泰州市名牌产品,2010

年公司授为泰州市农业产业化龙头企业、AAA重合同

守信用企业等荣誉称号。









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05 做好自己的品牌建设

应对中国市场可能形成的“双寡头”


梦之香产品选用纯天然、无污染的优质油料作物,以

保有“自然天成、原汁原味”为底线,其出油油品色

泽清亮、香味醇厚、古木留香、回味绵长,确保了油

品低芥酸、低硫苷、富含营养和多种氨基酸的纯正品

质,以及健康绿色、固本养颜、低碳环保、底蕴深厚

的产品特性,极大的满足人们崇尚自然、追求健康、

返璞归真的生活理念,是当今最佳烹饪食物拌合品,

为后现代生活增添古朴健康的元素和生态绿色情趣。














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06 元品对梦之香精准的定位与策略

 

油产品行业存在问题:

1、作为地域性品牌,当地消费者对品牌无认知;

2、品牌无特点,与市面的油品牌无法做出差异化;

3、产品质量高,但无法卖出高价格;

4、无精准消费群体,产品结构没有规划;

5、外来大品牌的施压与本地竞争对手的挑战。

 

找准战略目标,战略是基于存在的社会问题企业为社

会制定的战略,开发产品结构,创意购买理由,嫁接

文化符号,创意超级话语,多位一体打动消费者,刺

激购买行为。同时开发核心广告语:中国梦,梦之香

天然萃取,地道香浓市场上的油品牌多为常规品类

采用行动句,借助俗语的句式,打消心理防线一句话

直接了当,脱口而出,不绕弯子,给予消费者强力的

购买指南!同时我们通过美观大气的包装设计,给人

一种视觉和心理的冲击感,从而激发消费群体的消费

行为。









整合战略:吃在嘴里,美在心里
服务内容:品牌全案战略营销策划设计
整合战略:专注做好山楂,只为贵族的你
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整合战略:打造山楂行业标杆品牌
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整合战略:中国梦,梦之香
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整合战略:爱家人的茶
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