品牌取名：馋乐鼠

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：专注做好山楂，只为贵族的你

经营产品：山楂制品

产品定位：高端

消费群：年轻人

销售渠道：电商

01 馋乐鼠取名和超级符号开发

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品

牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；

易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

山楂是美味可口的产品，常被人称作开胃消食零食，

想到甚至会忍不住让人流口水。我们将山楂进行私有

化改造，取名馋乐鼠，寓意让人既欢乐，又嘴馋的产

品，为超级符号注入馋嘴鼠的文化原力，结合萌化表

情所传达出的情绪价值，一个让人看一眼就过目不忘

的手拿产品，留出口水的老鼠LOGO诞生了！元品为

馋乐鼠创造超级符号时，不仅要满足以上的四点，还

要体现出休闲食品的高价值感。对馋乐鼠而言，超级

符号非常明确发挥以上的趣味性原型。

02 挖掘产品独到的创意

在绘制插画时馋乐鼠不仅带有滑稽的神态，同时还有

趣味般天真的亲和力。如果一个形象亲和力不够好看，

无法让人与他产生眼神的交流，那么很有可能消费者

注意力就立刻被别的东西吸引了。因此我们适当放大

亲和力，用一只欢乐嘴馋的老鼠，再叠加多层反光和

投影，让形态看起来更加地纯粹、天真。身穿金色服，

馋乐鼠趣味卡通横空出世了，高度拟人令人感觉亲切、

安全、萌、真实存在。一个强有力的“符号代言人”，

这个符号所代表的一切母体文化价值。将超级符号嫁

接给品牌，就得到超级创意、超级产品。

03 开发品牌谚语：

专注做好山楂，只为贵族的你

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为下面品类果干，山楂创意购买理由、放大

购买理由，提高产品上市传播效率、降低消费者选择

成本和决策成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品

身上。基于口感价值又进一步创意出“专注做好山楂，

只为贵族的你！”通过购买理由，撬动行业品类创新。

发挥词语权能，将一个小品类产品切入到了大休闲产

品的市场。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：原果打浆、软糯细腻、入口酸甜争

夺眼球，又能表达产品价值核心符号字，打造出包

装的视觉焦点，放大购买理由并建立货架上的陈列

优势。将产品图样占据包装的比例做到近乎黄金比

例的标准，做到既能吸引消费者的目光，又能让消

费者产生舒适的视觉体验。