品牌名称：原野丰

策划机构：广州市元品品牌策划有限公司

服务时间：2020年-2024年

服务内容：品牌全案策划

经营理念：打造重庆巫溪生态牛肉第一品牌

购买诉求：重庆三峡夔门时尚手信品牌

广告语： 丝丝入味，块块留香

消费群：三峡游客，年龄阶段在：30-45岁之间

消费群心理：三峡网红产品，送礼=送重庆巫溪情

消费群习惯和喜好：有情怀，高性价比，高颜值

品牌定位：高端产品：特产店，中低端：流通

产品卖点：重庆巫溪原生态牛肉、茶

01 元品的策划理念：

随着消费市场年轻化，时下目标消费群体更加追求绿色

生态的健康食材同时也更愿意为“颜值主义”与情感诉

求买单原野丰品牌希望迎合当下新消费趋势，将重庆巫

溪特产精准打造产品差异化，从视觉上俘获年轻消费者

的心，满足他们对味蕾上的想象，加固品牌竞争力！在

这样的背景下，元品与原野丰品牌形成战略合作关系。

原野丰是重庆巫溪家喻户晓的牛肉品牌，在当地已经形

成很大的辐射力度，此次找元品策划，目的是突围周边

市场，进军电商渠道，通过元品整合策划后，产品线有

了重新的梳理和规划，定位也随之更加清晰，明了，明

确了原野丰生态位理念的规划定位，整合后的原野丰品

牌效果更加立体，品牌主线，包装主线更加清晰明了，

为日后品牌地基推展形成核聚力，元品为原野丰跻身于

全国家喻户晓的牛肉干知名品牌充满信心与期待，期待

着品牌的裂变的破茧。

老标志形象过于老化，松散，

元品通过图形优化，字体原创设计

整合后的原野丰的生态特色更加凸显，

更加利于终端识别和消费群记忆。

02 寻找市场突破口

主攻年轻群体，提出解决方案策略

在接到项目后，元品团队开始着手策划工作，寻找市场

突破口。根据调查与分析发现：现如今，市面上的同类

品牌产品无差异化特色，在包装风格上几乎出现同质化

的现象，并无抢眼之处，在终端中显得不起眼。那么还

有怎么样的表现形式，该如何突破呢？

只有创新性产品思维，才能成为引领消费者衷情的新标

杆，针对现有的其他品牌，拒绝跟随手法！那么我们就

以年轻人的思维重新诠释产品定位，形成自己强有力的

品牌矩阵和品牌符号，而这就是元品团队为“原野丰”

品牌确定解决问题的切入点。

主题包装袋策划设计

人群：针对高端人群

渠道：重庆特产店、商超

消费年龄：30-45岁

创意表现：生态黄牛IP手绘插画+元品摄影部食物

          拍摄+C4D建模，呈现品质感

影响力：品牌和包装已是重庆地方知名旅游特色品牌

04 借势固有印记

化繁为简，直击消费心智

有了主线方向，接下来进行落地执行。我们手绘牛结合

重庆三峡夔门和巫溪特色，设计出巫溪牛肉干，巫溪老

鹰茶，喜欢感受一番浓郁重庆三峡的自由气息，搭配食

欲感牛肉，营造出浓厚三峡风情以现代角度加以诠释，

呈现出三峡的自然风光和人文风貌，进一步激活本品牌

的传播感染力。从而契合了消费者的心中所想，使消费

者的三峡情节更加强烈，起到事半功倍的视觉效果。

礼品渠道包装策划设计

产品：原野牛肉、巫溪老鹰茶

人群：针对送礼群

渠道：重庆特产店、商超

消费年龄：30-45岁

创意表现：天地盖礼盒+书型盒+内置小盒组合形式，

拉大与同行产品差异化，凸显牛肉干和老鹰茶的品质

手提礼盒包装

人群：年轻人

渠道：商超

消费年龄：30-40岁

创意表现：生态黄牛IP+袋子材质+元品产品拍摄

05 元品助力原野丰突围

通过对现牛肉干行业现状、渠道、受众人群、竞品等分

析产品包装设计，元品营销策划团队整体规划出重庆流

通、渠道产品结构及产品线，并对整体产品形象进行

规范化设计定位。全新的形象放大原野丰的生态核心优

势产品力，坐稳重庆渠道牛肉干品牌第一把交椅同时，

助力原野丰品牌在KA零售与电商渠道推广策划与招商全

面突围。海报、展架、车体、易拉宝、工作服、灯箱广

告、陈列货架、陈列展台、门头、展厅、等物料规划设

计，放大产品优势引流招商，在2020--2024各大展会，

一举收到各大经销商客户的一致好评，产品现场招商火

爆，订单爆满。