品牌名称：华统品牌包装策划设计

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌定位，包装设计

品牌谚语：6包料，好吃到爆

经营产品：面食

产品定位：中、高端

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

竞争对手：嗨吃家、海底捞

01 足够出色、自然共享

要想品牌拥有更强的生命力，更高的市场溢价能力，

除了提高品牌调性之外，还要加大对产品研发和持续

创新，在这样的机遇下，「华统」的产品线新增酸辣

粉和土豆粉系列，达到让消费者跟随产品而心动的效

果，也让竞争对手无从跟随。

02 华统公司品牌现状

河北华统食品位于邢台滏阳经济开发区。是国内一家

大型面食类食品生产企业，以方便食品为主业，是集

研发、生产、销售于一体的现代化大型综合食品企业

集团。

公司于2000年成立，2001年正式投产，注册500余万

元，占地30万多平方米，现有员工近500人，总资产

超过两亿元。华统公司属民营股份制企业， 地处华北

平原黑龙港流域优质小麦生产基地，凭借得天独厚的

资源优势、领先水平的专业优势、门类齐全的配套优

势、优越的产品性价比优势、国内高覆盖率的市场优

势，创造了企业超常规、跨越式的发展模式。

公司现在经营生鲜面、油炸方便面、非油炸方便面、

方便粉丝”系列产品。产品有：火鸡面、酸辣粉、意

大利拌面、韩式干拌面、菠菜面、刀削面、荞麦面等

等十四种之多。公司的销售网络遍及：北京、东北、

内蒙古、山西、河北、河南、山东及两湖、两广地区

等十几个省区域。

进入2018年以来，华统公司再出发，在行业的重压形

式下，异军突起，树立了新的里程碑，为实现华统的

宏伟蓝图又迈进了一步。华统公司在不断地创新中稳

步发展着，相信在不远的将来华统人一定将华统打造

成国内强势品牌。

03 6包料，好吃到爆

靠饿肚子减肥，不仅对个人情绪产生很大影响，更对

身体带来极大伤害，但工作之余能保证运动量的人很

少，于是，热量低、饱腹感强的方便面食，就成为了

学生、年轻人的饮食新宠。

迎合消费者追求品质和健康的消费理念，元品品牌策

划团队为产品命名——“6包料，好吃到爆”，元品

拍照强有食欲感的产品图片作为产品载体形象，既能

明显凸出产品的口感，同时，融入产品的特点和不同

口味的元素，使消费者在短时间内就能了解到产品的

特性与买点，激发购买的欲望。我们不仅要注重包装

的外观，我们更注重产品特有的深层次的特征因素

“弹滑劲爽，活力满满”，“酸辣鲜爽，大口嗦粉”

的广告语，设计时尚、清爽，简洁，考虑到消费者的

购买需求，就要更深入消费者情感心智，引起消费者

的情感共鸣，促进购买！

04 强势品牌策划与包装设计

在这个商品琳琅满目的时代，为何选择我们？答案，

就藏在那份精心设计的包装之中。在这个眼花缭乱的

消费时代，每一件商品都在货架上竞相争艳，而真正

让人驻足的，往往是那些能瞬间吸引消费者使其驻足

停留的包装。在元品的设计工坊里，我们坚信：优秀

的包装，不仅是美的展现，更是购买欲望直接触发器。

富有食欲的实图和鲜艳主色调来塑造整体形象，提升

单品识别性。整个设计简洁明快，6包料，好吃到爆，

既突出了产品的特色又符合现代人追求健康饮食的理

念。差异化设计，通过色彩和图案的变化实现了各口

味间明显的视觉差异，帮助消费者直观区分产品，同

时维持品牌系列的整体统一感，利用鲜明且与食物相

关的色彩作为主色调，如亮黄、亮蓝、亮紫，瞬间抓

取顾客的注意力，在零售货架上脱颖而出。每个包装

上的手绘写实插画不仅描绘了面条及其特有配料的真

实感增强了产品的食欲诱惑力，还通过广告语等标语

提升消费者的购买欲望。面食包装不仅是保护食品的

外壳，更是品牌故事与产品特色的直接传递者。

总的来说，在这个信息冗余的时代，瞬间吸引消费者

目光成为关键。采用醒目的色彩搭配与富有创意的图

案设计，食品包装能够有效突围同质化市场，促进消

费决策的快速形成，从而提升商品的吸引力及销售转

化率。