品牌名称：中享大米

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

广告语：草泊退海地，盐碱变良田

品牌理念：唐山情·米中香

经营产品：大米

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01 草泊退海地，盐碱变良田

地处北纬39度黄金种植带的唐山，拥有110平方公里

的滨海盐渍型土壤。在数万亩盐碱地上培育出了独特

品质的稻米，树立起了唐山大米“米中骄子”口碑。

全国最长的175天全生育期，2900小时的充沛阳光再

加上淳朴的稻农精耕细作的传统，共同赋予了唐山大

米独特的风味品质。具有光滑饱满、色泽清白、晶莹

剔透的特点，为了发展绿色、有机大米，唐山大米采

用稻蟹混养模式，唐山市拥有110平方公里的滨海盐

渍型土壤，盐碱土壤培育了唐山大米的弱碱性。

现阶段，我国环境污染日益严重，食品安全问题频发，

导致人们对食品选择格外小心谨慎，返璞归真的绿色

生态田园热潮兴起，也为我们的品牌改造塑就新机。

“中享”大米作为一个为积淀渠道实力而生的品牌，

产品线丰富，却没有统一的理念和主线，如何在无损

品牌积淀的同时，改造使其焕发新生，是策划的重点。

02 超级符号成就超级卖点

利用得天独厚的天然资源优势，从大米的源头上朔源，

力求从源头上保证产品的天然与健康。好的产品更要

依托好的品牌力，产品是企业的生命线，品牌是企业

的核心驱动力。元品全程策划设计，提炼品牌核心价

值进行市场引爆，提出来自北纬39度盐碱地黄金产区

175天的滋养的理念。以唐山情·米中香，草泊退海地，

盐碱变良田的品牌谚语，塑造清新，高端的品牌调性，

提倡健康新主张。

以产地的核心卖点作为品牌与消费者沟通的桥梁，用

最朴实无华的语言传递品牌理念，直击消费者对产地

价值的认可和共鸣。另外在整体视觉设计上也十分考

究。以39度黄金产区的39为超级符号画面的清新视觉

设计，体现产品的核心差异化与卖点，从品牌核心价

值、文化背景、形象规划、品牌推广等方面，进行全

方位立体化的打造。通过差异化的品牌核心驱动力占

领消费者心智高地，为各大经销商提供了有力的品牌

支撑。以点带面，完善渠道抢占市场。

03 元品策划打造新概念，迎合消费热点

迎合市场，首先要捉住消费者的心意。高压、高速的

生活使得现代人追崇怡然自得，而当下食品安全现状，

引导消费者回归对绿色食品追捧，消费者逐渐改变了

消费观念，追求绿色、天然、原生态的，追求个性化

的产品等新消费需求，一大批绿色、健康、清新的

“新概念”食品逐渐成为受消费者青睐的主流产品。

元品瞄准绿色、天然、原生态的热潮，决定将“中享”

打造成真正的绿色新概念品牌，契合消费的新需求！

以此作为突破点，体现品牌超级符号的理念，塑造浓

个性化的品牌和产品卖点

04 抢眼更显著，市场好认知

如今，中国大米市场仍没有形成深入人心，堪称强势

的大米品牌。紧抓市场缺口，提高品牌心智显著性，

是快速实现产品动销力的最佳途径。元品在包装视觉

设计上以“北纬39度黄金种植带的唐山”为突破，运

用原创图形进行排版设计，充分呈现大米“优良好品

质，阳光原生态”的产品属性，符合当下消费者追求

健康天然、安全放心食品的心理诉求。

元品认为，在终端为王的大势下，包装是各级卖场的

有效促销工具，而缺乏识别性和系统性的系列化包装，

是对品牌资产的无谓浪费与提前透支，因此需要通过

包装形象整合达到包装整体形象与卖场陈列形象统一

且亮点突出。

05 战略性突破，成就区域之王

元品对中享形象进行大胆创新，注入更多绿色、有机

元素，使本品牌产品在视觉接触中便留有强烈的地方

属性及地方特产印记。提升后的产品包装核心价值更

具视觉冲击力，行业特点及产品特性更突出，使整套

包装规划设计简洁成熟，以及形成统一协调性，地方

特产代言品牌的行业地位得到完美体现，战略性突破，

抢占市场是王道。经过多年的市场发展，“中享”已

积累大批忠实消费群，多年的本土市场品牌销售积淀，

成就了区域性品牌的强势位置。

06 旗下米袋熊品牌