品牌名称：稻谷传情

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

广告语：源自大地的稻作情怀

经营产品：大米

消费群：所有人

销售渠道：线下/电商

01 五常市健洋米业品牌现状

五常市健洋米业有限公司成立于2008年，占地面积达

30000平方米，注册资本为1500万元，是一家主营粮

食加工、收购、销售的现代化民营企业。坐落于五常

市杜家镇先锋村先锋屯。这里依山傍水，自然条件优

越。五常市位于世界仅存的三大黑土地之一的黑龙江，

这里的黑土层的平均厚度厚达2米，土中含很多种矿

物质和大量的微量元素，保证的大米的营养；此外五

常水系发达，稻米种植采用的灌溉用水，是起源于大

面积原始森林，由千万个山泉汇集而成的三大水系的

优质水。水质甘甜，没有污染；再加上五常处于水稻

生长的黄金的纬度，光照充足，昼夜温差大，有利于

水稻中糖分的积累，让大米吃起来香甜。

公司自成立以来，本着科学管理的理念，以市场为导

向，不断整合资源，优化重组，生产经营日益标准化、

化。其生产能力达到日产200吨，在生产设备上实现

了轮作维护、优化保养的不间断生产模式，为企业的

壮大发展提供强大的硬件基础。

此外，公司还注重自己的大米品牌建设。先后创建了

嘉瑶稻花香、臻米花香、于府大院、健洋尚品等多个

品牌，其中健洋稻花香是公司的主打品牌。由于大米

产品具有米粒饱满、米香醇厚、口感软糯的特点赢得

了广大消费者的喜爱。产品销往昆明、北京、杭州、

上海、天津、太原、呼和浩特、等地，受到了当地人

民的欢迎和信任，为逐步扩大市场打下了良好的基础。

面对市场众多的品牌和大米产品，市场同质化严重，

此时五常市健洋米业找到元品，希望为品牌和包装，

招商注入新鲜的血液，一改品牌原有的定位的理念，

如何突围？元品面临挑战。

02 元品大米传情的超级符号开发

利用得天独厚的天然资源优势，从大米的源头上朔源，

力求从源头上保证产品的天然与健康。好的产品更要

依托好的品牌力，产品是企业的生命线，品牌是企业

的核心驱动力。元品全程策划设计，提炼品牌核心价

值进行市场引爆，提出源自大地的稻作情怀塑造清新，

高端的品牌调性，提倡健康新主张。

以产地的核心卖点作为品牌与消费者沟通的桥梁，用

最朴实无华的语言传递品牌理念，直击消费者对产地

价值的认可和共鸣。另外在整体视觉设计上也十分考

究。以鲜、香、优3点卖点设计，体现产品的核心差

异化与卖点，从品牌核心价值、文化背景、形象规划、

品牌推广等方面，进行全方位立体化的打造。通过差

异化的品牌核心驱动力占领消费者心智高地，为各大

经销商提供了有力的品牌支撑。以点带面，完善渠道

抢占市场。

03 元品对稻谷传情产品卖点的开发

迎合市场，首先要捉住消费者的心意。高压、高速的

生活使得现代人追崇怡然自得，而当下食品安全现状，

引导消费者回归对绿色食品追捧，消费者逐渐改变了

消费观念，追求绿色、天然、原生态的，追求个性化

的产品等新消费需求，一大批绿色、健康、清新的新

概念食品逐渐成为受消费者青睐的主流产品。

稻：尊重土地

白山黑水的纯净,四季变换的缤纷,一年一稻只做新米，

只有原稻。

谷：珍品真米

从播种、插秧到收割,三次人工除杂,保质保量,不掺其他

品种大米。

传：满口留香

粒粒纯正甘甜飘着清香,颗颗香浓带着自然原味,赢得

口碑相传。

情：安全健康

源自大地恩赐,源自农人手作,源自防伪溯源,为保证安

全健康好米。

元品开发出以下产品取名和包装设计：稻香情、家宴

情、山水情、黑土情，一碗盛满大米的大碗，耸立的

筷子的超级符号图形，让人过目不忘的包装设计，一

目了然的让消费者知晓卖五常大米的，不是黑龙江

他地区的米，而是源自五常市核心产区的大米。同时，

元品针对销售渠道：抖音、快手直播平台开发出一款

偏年轻的、健身爱好者、减肥、减脂、瑜伽的产品：

七色糙米，我们开发超级符号7字，让消费者一眼就

知道是七种米组成，整体出品让年轻一代的人群眼前

一亮，惊艳，进而购买。

04 一粒米的黑土情怀，源自大地的稻作

元品对稻谷传情形象进行大胆创新，注入更多绿色有

机元素，使品牌在视觉接触中便留有强烈的地方属性

及地方特产印记。提升后的产品包装核心价值更具视

觉冲击力，行业特点及产品特性更突出，使整套包装

规划设计简洁成熟，以及形成统一协调性，地方特产

代言品牌的行业地位得到完美体现，战略性突破，抢

占市场是王道。经过多年的市场发展，“稻谷传情”

已积累大批忠实消费群，多年的本土市场品牌销售积

淀，成就了区域性品牌的强势位置。