品牌名称：明记汤馆

策划内容：明记汤馆全案策划

品牌谚语：一碗药膳汤，滋补更简单

经营产品：滋补汤

产品定位：中高端

消费渠道：线下连锁

企业理念：打造营养炖汤为主的连锁品牌

01 明记汤馆品牌理念与策划理念：

明记汤馆LOGO设计秉承中医文化，惠及千家万户的

企业精神，以人为本经营理念，打造膳食养生汤，明

记汤馆是一家以营养炖汤为主的家庭厨房店,食材来源

均为药食同源，营养炖汤，好汤的根本得从食材开始

抓起,汤品的出品标准是以“好喝的中药”为准，保证

汤品的味道是能被大众多接受，包括挑食的小朋友，

同时也具备如同中药那般对身体有一定的温养作用，

明记汤馆的目标人群定位为25-45的消费群。品牌设

计的目的就是精确传递药膳理念,元品在LOGO设计上

打造复古，古香古色的大气的图形文化，以汤字为超

级符号设计，融入五行和汤结合，打造出简洁的复古

的图形，在图形中融入炖汤、甜品、简餐等设计元素，

让图形包容性更强。在品牌颜色上主色选择喜庆复古

的红色凸显品牌的亲和力和传承。

02 开发品牌谚语：

9种药膳汤，滋补更简单

一汤一饭，当思不易

9种炖汤，每日鲜炖

应季而食，一食一季

九体养生，滋补之道

03 产品4大信任状

有机食材，成就一碗好汤

1：9种天然药膳食材，严格把控品质

2：每种药膳精心配制，肉类飞水清洗

3：怡宝水炖汤，药膳炖足四小时

4：不卖隔夜汤，每份汤品都炖盅炖盅

基于对市场及消费者的洞察，挖掘明记汤馆为消费者

提供的核心价值。我们找到了消费者对于汤品的核心

关注点是对“精致养生”的诉求：想要喝汤喝好汤、

想喝养生的汤，补充一天的能量，基于此提出了明记

汤馆汤品的品牌谚语：一碗药膳汤，滋补更简单。

04 药膳文化为核心，

以超级符号为主线

元品策划团队基于消费者心智洞察建立消费情绪——

塑造视觉符号为品牌加成，做出“色、香、味”

俱全的药膳汤，将产品卖点更直观地传达给消费者，

最终通过两者相结合使整体画面的视觉效果达到统一

而生动，从而帮助品牌从“被动选择”转化为让消费

者“主动选择”。

随着消费者的行为模式以及决策路径发生了新的变革，

市场竞争加速了品牌的优胜劣汰，若不能及时捕捉营

销市场动态，积极拥抱消费新趋势，那么品牌就会很

容易被市场淘汰。2023年元品品牌策划团队与明记汤

馆将以此次合作为新起点——品牌升级，迎合时代的

创新之举。随着消费升级和消费人群更迭，在年轻消

费者的加持下，汤品发展趋势已向品牌化、年轻化、

时尚化蜕变，消费频率加大，市场空间扩大，需求场

景扩张，细分赛道精准，为各大品牌提供了更好的成

长空间。

为品牌提效，元品提出了建立明记汤馆品牌资产储蓄

罐。从LOGO中延伸出汤的图形超级符号，建立起消

费者对明记汤馆的认知。不思而得，药膳炖的汤能够

让人快速联想到“营养”“养生”等关联的生活场景。

我们将明记汤馆品牌寄生在这个具有原力的符号之中，

激发贴身快捷的整体经验。超级符号横空出世。名片、

便签纸、炖盅、手提袋、打包袋、筷子、围裙、专卖店、

灯箱等等一整套物料规划设计，放大产品优势和卖点，

产品颜值出圈，收到众多客户的好评，在广州餐饮加

盟展上加盟订单不断。