品牌名称：康楂园展厅策划设计

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌策划、展会展厅设计

企业精神：航空山楂倡导者

经营产品：山楂制品

产品定位：高端

消费群：所有人

销售渠道：线下

01康楂园品牌和产品实力

宏运达食品有限公司是河北省一家以农产品深加工为

主的大规模现代化企业，主营果脯、蜜饯、甘栗、贡

枣等天然无污染休闲食品。公司坐落于河北省承德市，

风景秀丽怡人，交通四通八达。始建于2000年的山楂

食品加工厂，经过6年的经验积累，于2006年成立宏

运达食品有限公司，利用本地的资源优势，不断发展

壮大。公司一贯坚持以市场为导向、以质量为根本，

不断努力开拓发展。企业拥有先进的生产设备、以及

经验丰富的管理销售人员。现拥有员工近500人，厂

房面积近1800平方米，并拥有十万级无菌封闭净化车

间，保证生产过程中的产品质量。宏运达食品有限公

司的宗旨是：竭尽所能为客户提供周全的，优质的产

品，便宜的价格。2003年被评为公认产品，2004年

被评为承德市消费者协会推荐产品，2005年被承德

市工商局评为承德市商标，深受广大群众的青睐。

02 航天梦萌化小猪超级符号

打造超级展位

宏运达的产品是果干，人们想到果干甚至会忍不住让

人流口水、想吃。我们将宇航员符号和萌化小猪的表

情符号进行私有化改造，为超级符号注入宇航员的文

化原力，结合萌化表情所传达出的情绪价值，一个让

人看一眼就过目不忘的超级符号诞生了！

一个可爱萌化Q版的形象跃然纸上，这形象既是超级

符号，也是品牌超级形象。色彩方面，运用红色白色

作为超级形象的主色调，大自然的颜色健康又新鲜、

年轻又活力，同时撞色的搭配，也能起到醒目的作用。

所以我们在做产品开发时，并不是先从产品开始，而

是始终服务于最终目的“卖货”，从最终目的思考，

倒推产品开发，后工序决定前工序。这个产品的购买

理由是什么？这个产品的命名是什么？在包装设计上

我们应该用什么样的方式去呈现、放大购买理由？以

及超级符号在展位上的运用应该是怎样的，才能更好

地积累品牌资产？引流消费群过来了解产品？此展位

设计，面临挑战！

03 以品牌文化为核心，

以超级符号为主线，打造品牌差异化

宏运达、康楂园作为一个新品牌，我们元品团队需要

找到契合和消费者沟通的点。经过对宏运达、康楂园

这个品牌的调研，试过一次在每个食客心中放不下的

滋味，时刻让人怀念。我们团队快速有效地概括品牌

核心卖点---宇航员，提炼品牌的信任状，那这系列

包装策划自然就是产品包装就是品牌信任状的可视化，

包装画面只需要简单的排列产品形式，就能够缩短消

费者识别与决策的时间——大胆分块，清晰明了，并

突出“鲜”为核心卖点，非常有食欲的产品拍摄，便

能营造一种动静结合的独特效果，使整体包装视觉冲

击更强。

而充满食欲的包装创意形式不仅突出了产品本身的色

香味，也更加容易激发消费者对产品的味觉联想，配

合广告语“鲜果食材，手工制作”，消费者的购买理

由再次升级激活—一罐汇聚多味，未食而清爽整洁，

食之则香飘四溢！2024博览会高风亮相,康楂园品牌

寄生在这个具有原力的符号中，激发人类的整体性经

验。超级符号横空出世。大方简洁，喜庆的展厅、立

体的航天梦宇航员萌化小猪形象新鲜夺目，运用航天

梦放大产品优势引流招商，一举收到各大经销商客户

的一致好评，产品现场招商火爆，订单爆满。