品牌名称：翠贤斋品牌策划

策划时间：2024

服务内容：年案策划设计

元品谚语：忠于原切,尽显牛肉本真味

经营产品：牛肉制品

销售渠道：便利店连锁

产品定位：中高端

消费群：年轻人，女性消费者

超级IP：牛头

01 翠贤斋超级符号开发

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品

牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；

易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

牛常被人称作忠诚，元品为翠贤斋创造超级符号时，

不仅要满足以上的四点，还要体现出休闲食品的高

价值感。对翠贤斋而言，超级符号非常明确发挥以

上的趣味性原型。在绘制插画时牛不仅带有滑稽的

神态，同时还有趣味般天真的亲和力。如果一个形

象的眼睛不够好看，无法让人与他产生眼神的交流，

那么很有可能消费者的注意力就立刻被别的东西吸

引了。因此我们适当放大牛头，增大牛头面积，让

眼睛第一眼就注视住这个牛头，让产品看起来更加

地纯粹、直观。私有化超级符号牛头外观让品牌产

品更加直观了解产品，减少消费者对产品的了解时

间，一个强有力的“符号代言牛头”这个符号所代

表的牛肉一切母体文化价值，。将超级符号嫁接给

品牌，就得到超级创意、超级产品。

02 原切牛肉，才是真的香

挖掘产品独到的创意：忠于原切，尽显牛肉本真味，

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品

为核心产品牛肉条，牛肉粒，牛肉干各大口味创意

购买理由、放大购买理由，提高产品上市传播效率、

降低消费者选择成本和决策成本。我们洞察到产品

口感，嫁接到产品身上。基于口感价值又进一步创

意出“忠于原切，尽显牛肉本真味！”的品牌谚语，

通过购买理由，撬动了行业品类创新。发挥词语权

能，将一个小品类产品切入到了大休闲产品的市场。

用配料简单、牛肉还是原切的好、真牛肉有好味道

的卖点让消费者拉近与产品之间的关系，塑造产品

卖点和购买理由。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过有食欲感的产品拍摄图片争夺眼球，又能

表达产品价值的核心符号，打造出包装的视觉焦点，

放大购买理由并建立货架上的陈列优势。

03 元品整合营销策划战略

经过元品的整合策划后，规划了年轻和人性化的特色

相结合的产品形象包装设计，打破产品固有老化和传

统印象的包装外表，重新拥抱以全国市场为范围的新

一代庞大的年轻消费群体，变成年轻时尚的牛肉品牌。

我们以真实有食欲的产品照片直接展示最大程度地打

消消费者担心肉质不够新鲜的顾虑，如今，仅靠“价

值交换”已经无法满足品牌，与消费者之间建立情感

连接的需求，我们决定在传统文化和现代潮流上构建

一条和谐的枢纽。既能有传统文化的熏陶，又有现代

化的潮流风引领，品牌超级化是十分有效的途径。以

品牌本身的定位与地域风格为基础，利用产品的独特

风味产地为起点和核心焦点，塑造一个有当地特色的

人物元素形象巩固品质的特性，通过暗示激发产品的

专属产地特色。经过品牌专属超级符号不同的动作延

伸，进一步加深产品传播画面的直观联想性，增强品

牌的标准化与心智认知，推动消费者产生购买行为。