广州元品品牌策划设计有限公司
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忠于原切,尽显牛肉本真味
客户:翠贤斋品牌策划      服务内容:年全案策划设计       设计时间:2024-08-29 12:25:25

品牌名称:翠贤斋品牌策划

策划时间:2024

服务内容:年案策划设计

元品谚语:忠于原切,尽显牛肉本真味

经营产品:牛肉制品

销售渠道:便利店连锁

产品定位:中高端

消费群:年轻人,女性消费者

超级IP:牛头

 

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01 翠贤斋超级符号开发

 

元品认为超级符号要满足四点:有原型、同时发挥品

牌的趣味性,让品牌和符号结合产生1+1>2的效果;

易记忆,易传播;行业特征明显等特点。

 

牛常被人称作忠诚,元品为翠贤斋创造超级符号时,

不仅要满足以上的四点,还要体现出休闲食品的高

价值感。对翠贤斋而言,超级符号非常明确发挥以

上的趣味性原型。在绘制插画时牛不仅带有滑稽的

神态,同时还有趣味般天真的亲和力。如果一个形

象的眼睛不够好看,无法让人与他产生眼神的交流,

那么很有可能消费者的注意力就立刻被别的东西吸

引了。因此我们适当放大牛头,增大牛头面积,让

眼睛第一眼就注视住这个牛头,让产品看起来更加

地纯粹、直观。私有化超级符号牛头外观让品牌产

品更加直观了解产品,减少消费者对产品的了解时

间,一个强有力的“符号代言牛头”这个符号所代

表的牛肉一切母体文化价值,。将超级符号嫁接给

品牌,就得到超级创意、超级产品。




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02 原切牛肉,才是真的香

 

挖掘产品独到的创意:忠于原切,尽显牛肉本真味,

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品

为核心产品牛肉条,牛肉粒,牛肉干各大口味创意

购买理由、放大购买理由,提高产品上市传播效率、

降低消费者选择成本和决策成本。我们洞察到产品

口感,嫁接到产品身上。基于口感价值又进一步创

意出“忠于原切,尽显牛肉本真味!”的品牌谚语,

通过购买理由,撬动了行业品类创新。发挥词语权

能,将一个小品类产品切入到了大休闲产品的市场。

用配料简单、牛肉还是原切的好、真牛肉有好味道

的卖点让消费者拉近与产品之间的关系,塑造产品

卖点和购买理由。


通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的,

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大,引导消费者购买,

我们通过有食欲感的产品拍摄图片争夺眼球,又能

达产品价值的核心符号,打造出包装的视觉焦点,

放大购买理由并建立货架上的陈列优势。










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03 元品整合营销策划战略

 

经过元品的整合策划后,规划了年轻和人性化的特色

相结合的产品形象包装设计,打破产品固有老化和传

统印象的包装外表,重新拥抱以全国市场为范围的新

一代庞大的年轻消费群体,变成年轻时尚的牛肉品牌。

我们以真实有食欲的产品照片直接展示最大程度地打

消消费者担心肉质不够新鲜的顾虑,如今,仅靠“价

值交换”已经无法满足品牌,与消费者之间建立情感

连接的需求,我们决定在传统文化和现代潮流上构建

一条和谐的枢纽。既能有传统文化的熏陶,又有现代

化的潮流风引领,品牌超级化是十分有效的途径。以

品牌本身的定位与地域风格为基础,利用产品的独特

风味产地为起点和核心焦点,塑造一个有当地特色的

人物元素形象巩固品质的特性,通过暗示激发产品的

专属产地特色。经过品牌专属超级符号不同的动作延

伸,进一步加深产品传播画面的直观联想性,增强品

牌的标准化与心智认知,推动消费者产生购买行为。













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