品牌名称：圣方集

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2023-2024年

服务内容：品牌全案策划

经营理念：滋补养生、简单快捷

企业精神：原产地直采，滋补养生

经营产品：中药材、汤料

产品定位：高、中端

消费群：年轻群体

销售渠道：线上、线下

01 快节奏的生活，

一份简单便捷的养生轻生活

在这快节奏的时代，新一代的年轻人都在匆忙的为社

会繁荣尽一份力。圣方集企业找到我们元品团队作为

品牌策划部，希望能给现代的年轻人一些安心、养生

的产品。圣方集是一个做中药材产品的企业品牌，原

料都是原产地直采，拥有滋补养生的功效。圣方集企

业希望能给予快节奏的生活一份简单便捷的产品。通

过调研，我们义不容辞。包装是消费者接触的第一媒

介物，要将产品理念融入到其中诠释品牌文化，这才

会让消费者形成对产品以及品牌的第一印象，为后续

产品销量奠定基础。

02 超级符号开发，成就超级品牌

基于此，我们决定从产品本身作为主要出发点，从美

学角度和商业角度中寻找一个平衡点。融入对自然的

体悟与思考，打造具有识别度的视觉符号——绘制食

材场景，营造出一种轻松与自由的氛围，释放出更多

足以吸引年轻人的信号。在画面色彩上，我们采用的

是鲜明的东方美学的色彩与现今人们憧憬的生活方式

的色调，给消费者不同寻常的视觉感受。给予一份让

年轻人可以放下自己匆忙的脚步，抛开身外的一切，

静享那份悠然和纯净，体会生活的挥洒自如的质朴的

产品包装画面视觉。

03 调整定位，

直击目标消费群体切身体验

现在消费群对养生产品都注重简约的设计，颜色颜色

色，显得干净纯净的效果，元品对圣方集设计LOGO，

让LOGO焕发出古典，优雅的东方气质，体现出品牌的

传承韵味，在超级符号开发上，我们提取LOGO图形扩

展出特有的东方美感的椭圆超级符号，在符号中融入品

名，卖点，手绘简洁的工笔画，让包装焕发原生态的活

力。圣方集在取得市场热烈响应之后，为了进一步制造

差异化，扩大更为广泛的市场受众群，我们再次针对圣

方集进行了策划工作，借势发力，再度突出本品牌的优

势，与消费者形成更为紧密的契合度。

为了达到定位调整及档次提升的目标，我们为圣方集度

身订造了全新的汤料等拳头产品，使产品更加具有健康

属性，同时吻合互联网电商渠道的特点，并保持产品原

有风味。以此手段为本品牌提升档次，获得追求健康生

活人士的高度认同。通过以上定位调整，步步为营，层

层推进，使圣方集更加适合市场消费者需求，并扩大其

受众范围，达到市场高度认可。