广州元品品牌策划设计有限公司
快消品,选元品!华南快消品头部策划公司
轻松炖汤,家庭首选
客户:圣方集滋补养生品牌全案策划      服务内容:品牌全案策划设计       设计时间:2024-10-16 12:23:20

品牌名称:圣方集

品牌策划:广州元品品牌策划

策划时间:2023-2024年

服务内容:品牌全案策划

经营理念:滋补养生、简单快捷

企业精神:原产地直采,滋补养生

经营产品:中药材、汤料

产品定位:高、中端

消费群:年轻群体

销售渠道:线上、线下

 


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01 快节奏的生活,

一份简单便捷的养生轻生活


在这快节奏的时代,新一代的年轻人都在匆忙的为社

繁荣尽一份力。圣方集企业找到我们元品团队作为

品牌策划部,希望能给现代的年轻人一些安心、养生

的产品。圣方集是一个做中药材产品的企业品牌,原

料都是原产地直采,拥有滋补养生的功效。圣方集

业希望能给予快节奏的生活一份简单便捷的产品。通

过调研,我们义不容辞。包装是消费者接触的第一媒

介物,要将产品理念融入到其中诠释品牌文化,这才

会让消费者形成对产品以及品牌的第一印象,为后续

产品销量奠定基础。










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02 超级符号开发,成就超级品牌


基于此,我们决定从产品本身作为主要出发点,从美

角度和商业角度中寻找一个平衡点。融入对自然的

体悟与思考,打造具有识别度的视觉符号——绘制食

材场景,营造出一种轻松与自由的氛围,释放出更多

足以吸引年轻人的信号。在画面色彩上,我们采用的

是鲜明的东方美学的色彩与现今人们憧憬的生活方式

的色调,给消费者不同寻常的视觉感受。给予一份让

年轻人可以放下自己匆忙的脚步,抛开身外的一切,

静享那份悠然和纯净,体会生活的挥洒自如的质朴的

产品包装画面视觉。












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03 调整定位,

直击目标消费群体切身体验


现在消费群对养生产品都注重简约的设计,颜色颜色

色,显得干净纯净的效果,元品对圣方集设计LOGO,

让LOGO焕发出古典,优雅的东方气质,体现出品牌的

传承韵味,在超级符号开发上,我们提取LOGO图形扩

展出特有的东方美感的椭圆超级符号,在符号中融入品

名,卖点,手绘简洁的工笔画,让包装焕发原生态的活

力。圣方集在取得市场热烈响应之后,为了进一步制

差异化,扩大更为广泛的市场受众群,我们再次针对圣

方集进行了策划工作,借势发力,再度突出本品牌的优

势,与消费者形成更为紧密的契合度。


为了达到定位调整及档次提升的目标,我们为圣方集

身订造了全新的汤料等拳头产品,使产品更加具有健康

属性,同时吻合互联网电商渠道的特点,并保持产品原

有风味。以此手段为本品牌提升档次,获得追求健康生

活人士的高度认同。通过以上定位调整,步步为营,层

层推进,使圣方集更加适合市场消费者需求,并扩大其

受众范围,达到市场高度认可。














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