品牌名称：云雾山庄旗下品牌~好易唛

企业荣誉：宁夏果脯龙头企业、彭阳最大果脯企业

品牌定位：12~30岁的女性较为主要群体

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2014年~2024

服务内容：品牌全案策划

经营理念：因为专注，所以更专业

企业精神：正宗宁夏品质果脯

产品定位：高、中端

消费群：所有人

销售渠道：线上

01 好品牌从取名和LOGO设计开始

1:本设计主要是以“好易唛”品牌名称为设计创意基

础，与“小M”为主人翁卡通人物进行标识设计。

2:以“好易唛”品牌名称为设计基础进行了字体设计,

简洁,独特，易于识别记忆;左侧以“小M”为主人翁，

表情丰富,翘起的舌头,一副“美味，馋嘴”的神情活

灵活现,把企业行业属性以及专业性表达得淋漓尽致;

“小M”俏皮可爱的神态,突显了企业亲和力，“以

人为本”的经营理念以及企业精神。

3:“小M”的卡通设计，整合了企业整体形象设计，

生动形象而规范了企业标志和品牌体系的延伸应用。

4:整体突出了品牌名称，规范了标志的使用。卡通形

象的融入与结合，简洁大气更易于消费者的辨识以及

记忆，更易于达到企业宣传和营销的效果。

02 幸福就是我和你

好易唛超级IP就是超级符号

2022年，元品团队为云雾山庄好易唛做品牌顶层

设计规划，起手从元品品牌三角两翼模型入手！

这是构建和管理品牌的一套完整系统，包括：一

个产品结构、一套话语体系和一套符号系统。建

立品牌其实就是建立一套消费者可言说的话语体

系，一句话说清品牌是干什么的，传递品牌价值，

降低顾客选择成本。所以我们通过“因为专注，

所以更专业”这句品牌谚语，充分发挥宁夏果脯

品牌对严抓品质的质量价值，同时建立消费者对

品牌品类认知，提高品牌信任度。品牌就是顾客

对我的认知，包括供消费者识别、记忆和谈说的

名字、符号。通过市场走访，我们发现仍然很多

顾客不知道云雾山庄的品牌名，极大的阻碍了云

雾山庄品牌的传播和发展。所以我们利用数字魔

力，再发挥彭阳杏子品牌与生俱来的戏剧性，将

彭阳杏子商号成立初衷和品牌名结合，直接命名

为：好易唛。最直白的意思是：产品好，容易卖

货，同时我们用能代表品牌价值的产地符号，对

好易唛logo进行重新设计，既降低了顾客的识别

成本和记忆成本，又提高了营销传播的效率。

03 超级符号为品牌赋能

放大购买理由

建立品牌首先要建立超级符号，建立超级符号要以

终为始的思考！符号赋予商品生命，超级符号可以

给品牌赋能，壮大品牌，超级符号是对购买理由的

放大，是对一个品牌价值的承诺。吉祥物是人们在

事物固有的属性和特征上，着意加工而成，用以表

达人们的情感愿望。由原物发展成为富于吉庆意味

的吉祥物，采用的加工手法包括转化事物的属性、

谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺

技法。从这些吉祥物中，我们可窥知民族、品牌的

生活方式和人们共同珍视的事情。好易唛是一个专

业生产果脯产品品牌，元品团队思考超级符号时，

开发超级IP：小易和小唛主人翁作为好易唛的超级

符号塑造。元品创意团队以好易唛为原型，采用拟

人化的手法创作了一对俏皮可爱、活泼的情侣IP卡

通，圆润的线条、明亮的色彩即生动的表现了可爱

形象。好易唛产品主要有果类的产品种类，形成系

列的超级符号，创造了属于好易唛的独特IP形象。

04 建立强大品牌家族感

建立强别符号的货架优势

超级符号不仅可以让一个新品牌在一夜之间成为亿

万消费者的老朋友，还建立包装超级版式，建立强

大品牌家族感。我们让“卖点”和“吉祥物”在包

装上唱主角，成为产品名容器，形成视觉强制性。

同时建立货架优势，让产品直接跳出货架，在激烈

的竞争环境中杀出重围果脯产品上，我们首创独特

产品命名：杏好由你，代表杏子产品类别品名，让

消费群显而易读，过目不忘，脍炙人口，刺激消费

者下单的购买理由做成广告语，霸占了整个包装背

面。同时包装盖子和底部都全部做上了广告信息，

整个包装增加80%广告位。彭阳杏子系包装作为

云雾山庄第二只拳头产品，也是云雾山庄第二增

长曲线。要想实现弯道超车，购买理由是关键！

同时这也是刺激消费者下单的最强购买理由。