品牌取名：悠享冠

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间：2024年

服务内容：品牌全案策划

品牌谚语：果香枣甜，糯脆双全

经营产品：休闲食品

产品定位：高端

消费群：年轻人

销售渠道：电商

01 超级符号打造超级品牌

悠享冠是一个秉持“新鲜0添加”理念，专注于当季休

闲产品的品牌，作为坚果市场的主力品类——洽洽、

三只松鼠、良品铺子等坚果的出现符合了现代人追求

精致“轻”生活、追求健康均衡品质的理念，但随着

入局品牌越来越多，不同坚果品牌之间的产品竞争

“内卷”更加激烈，那么在这一过程中，元品需如何

寻求差异化竞争，抢占增量市场成为悠享冠的新命题。

识别符号的建立成为了抓住消费者眼球的关键。元品

策划团队为悠享冠品牌制定了产品识别符号——提取

悠享冠LOGO图形外观符号，进行创意演变，开发既

能兼顾产品本身的特性，又能让消费者在短时间内快

速了解品牌的超级符号，与此同时，配以符合休闲本

身调性的强烈的食欲感来衬托，从而推动消费者购买。

02 元品对悠享冠策划定位

休闲市场终端需求多样，消费者渴望买到更美味更健

康放心的品牌，竞争对手依然局限于原料提供商角色，

专注高端休闲品牌悠享冠的出现填补了年轻化休闲品

牌空缺提前精准定位加上优质产品品质，悠享冠要抢

占高端休闲食品第一的位置，让消费者记住悠享冠是

蛋仔干“最好”的品牌产品。悠享冠找到我们元品团

队作为品牌策划部，希望能够给现代年轻人带来更休

闲、时尚的凉果制品产品，悠享冠希望能给快节奏的

人带来一些欢乐时光，减轻现代年轻人的压力。要将

产品理念融入到其中诠释品牌文化，这才会让消费者

形成对产品以及品牌的第一印象，为后续休闲产品销

量奠定基础。

03 果香枣甜，糯脆双全

强烈食欲风格拉满创意

包装对产品的重要性不言而喻，市面上坚果，干果包

装在终端市场上同质化屡屡皆是。悠享冠品牌的产品

想要在货架上避免同质化，我们元品创意团队认为只

有发掘“悠享冠”品牌的特色元素，区别同行业产品

的外包装雷同的现象。通过和合作品牌方的沟通+深

入调研，元品推出品牌谚语：果香枣甜，糯脆双全的

品牌谚语，同时以强烈食欲感的产品凸显品牌和产品。

元品为品牌和产品提炼0添加的卖点。果香枣甜，糯

脆双全拉满整个包装和宣传物料上，让产品食欲感更

加纯粹和现代化，整合产品的优点和特色元素为词汇

去丰富画面包装。在配色和风格得保持现代年轻时尚

风格，从视觉上更容易得到年轻消费者的认可。

我们帮悠享冠建立产品矩阵，产品差异化，紧扣潮流

定位不放，以此开发个性优质产品。

04 打造视觉焦点，放大购买理由

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的

核心工作为悠享冠塑造创意购买理由放大购买理由，

提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策

成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于

口感价值又进一步创意出“ 72小时，38度低温烘烤”

通过0添加卖点购买理由，区别于同类产品竞品，撬

动了行业品类创新。发挥词语权能，将一个小品类产

品切入到了大休闲产品的市场，在画面设计上通过工

艺结合产品的强烈食欲感，让消费者看到想吃。

通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，

因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。

包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，

我们通过卖点：0添加，争夺眼球，又能表达产品价

值的核心符号字，打造出包装的视觉焦点，放大购买

理由并建立货架上的陈列优势。