品牌名称：王老吉--白云山

策划机构：广州市元品品牌策划有限公司

服务时间：2020年4月

服务内容：品牌理念，品牌定位，

                  瓶型开发设计，包装策划，招商策划

经营理念：大健康产业

企业精神：广药集团王老吉

策划产品：白云山凉茶主题项目策划

产品特点：时尚年轻化饮品

产品定位：中、高端

销售渠道：商超

产品消费群：80、90、00后人群

品牌广告语：健康不上火，就喝白云山

品牌传播宣传语：三花三草，守护健康

元品的策划理念：

白云山是二次的包装提升，原先的包装不能满足市场

开发和渠道分流拓展，此时，王老吉领导层找到元品，

希望元品开发王老吉饮品专属包装形象，针对白云山

凉茶饮品购买人群，引流消费群试喝与购买，于是，

通过商议，元品针对性开发：健康不上火，就喝白云

山，作为品牌产品的卖点，直接怕上火人群，以三花

三草，守护健康，作为饮品专属形象，区别同行竞品

的策划卖点，同时我们在策划上引导消费者敢于开罐，

试喝草本植物饮品，推出：吉刻开罐，马上有奖，吉

刻开箱，马上有奖，赢888元大奖的开罐促销活动理

念，引流消费者尝试与购买。

元品整合后营销反响效果：

整合后奠定了王老吉的第一品牌形象，为提升王老吉大

健康产品饮品奠定品牌坚实的基础，通过引流开罐，运

用冲击力的C4D建模开罐的效果图展示产品的营销特色，

元品的策划整合使得王老吉营销上更加利于终端的陈列

和消费者识别记忆。

十大理由帮你锁定代理

1、世界五百强企业成员推广更放心；

2、华人首富李嘉诚先生常喝的凉茶；

3、荣获首批国家非物质文化遗产；

4、国家凉茶行业标准制定单位；

5、中国驰名品牌，品牌价值突破100亿；

6、国家奥林匹克体育中心专供产品；

7、行业首推3.0战略合伙人长期模式；

8、口感好，天然本草植物凉茶萃取；

9、滋阴降火、预防上火的功能饮料；

10、特色“养阴”理论，滋养更适合

陈列货架展示

开箱有奖箱体设计

6瓶装包装膜设计

海报设计

通道广告设计

路边灯箱广告设计