品牌取名：昕果儿 xinguoer

广告语：参悟人生，美味如此不同

经营理念：打造休闲食品领导品牌

品牌定位：中高端

品牌理念：80、90、00后—— 治愈系休闲零嘴

销售渠道：互联网，线下商超

品牌消费人群：80、90、00后

消费心理：性价比高、包装颜值高、有食欲

消费习惯：心灵鸡汤

消费喜好：治愈系安慰零食

消费反响：产品投入市场，迅速成为治愈系安慰零食

品牌背景

花生、瓜子等坚果炒货行业日益激烈，

昕果儿作为地方品牌，消费群逐步年轻化，

传统定位已不合时宜，如何在日益竞争的红海市场，

挖掘新市场？

元品策略

在对接昕果儿消费群体的分析中，挖掘出产品功能

属性的元素。元品决定开发新品类对应新消费群体。

迎接时下消费群的生活态度，喜欢找自我的心态，

追求产品功效的心态，

对接昕果儿特性中深挖提炼与产品属性的对接点，

达到与消费者的心理共鸣点。

时尚参悟人生的励志文案创意视觉，

拟人化的主题引热捧

在视觉上以新奇趣味的拟人插画，诱人的食物摄影，

呈现不同的产品主角与产品的属性点结合，

配以时尚底色，励志文案，令人眼前一亮。

深化产品卖点，不同的产品主角都有

各自的性格特色，有自己的梦想，不同的追求。

迎接新新消费人群对接每一个人都有自我特性，

享受在吃产品的同时带来生活的愉悦。

跳出固化思维，创造时尚话术，引流消费群。

标志创意设计

1：本设计主要是以“昕果儿”品牌名称为设计

创意基础，以独具匠心原创工笔画的萌化

果果造型诠释品牌的独特性。

2：以“果果”的字体为设计基础，进行字型

笔画结构的变形,使其具美感和独一性；果果

从绿叶中破壳而出,张开双手，热情洋溢的

动态IP形象，突显其品牌主题,体现了品牌

经营绿色健康食品的企业理念，热情与包容

的品质与服务。

3：该标志，简洁明了，形象生动，

可视性强，易于识别、记忆以此植入市场，

更能深入消费者的内心，得到消费者的认

可以及青睐。

VI策划设计创，

统一系统的品牌全案专业化形象

VI设计

原创设计头脑风暴，想到好的点子，

我们就把他创意表现在纸上，越准确，越精细越好

在视觉上以新奇趣味的拟人插画，

诱人的食物摄影，心灵鸡汤

呈现不同的产品主角与产品的

属性点结合，配以时尚底色，

励志文案，令人眼前一亮。

深化产品卖点，不同的产品主角

都有各自的性格特色，

有自己的梦想，不同的追求。

心灵鸡汤如下，引人销魂，

读懂了鸡汤，也就读懂了人生，

参悟了生活的真谛：

主题：豆来派对

◎ 香辣蚕豆：努力是一种生活态度，与年龄无关

◎ 烤牛肉蚕豆：每一次逆风都是你逆袭的伏笔

◎ 青豆：生活百般滋味，生活需要笑对

◎ 豆礼盒：与你一起，豆来豆趣

主题：佳仁有约

◎ 芝麻花生米：让梦想大于胆怯，让行动强于语言

◎ 椒盐花生米：未来的你，一定会感谢现在拼命努力的自己

◎ 麻辣花生米：奋斗没有终点，任何时候都是起点

◎ 花生礼盒：花花世界，与你相伴

主题：真心仁

◎ 炒花生：放弃不难，但坚持一定很酷

◎ 炒瓜子：逆风的方向，更适合飞翔

混合礼盒主题：果然有礼  

◎ 广告语：果色甜香，合家欢乐

物料设计，以参悟人生，美味

如此不同为品牌主题宣传策划，

拉动产品卖点，通过趣味的

IP吸睛消费人群

海报设计

展架设计

车体设计

户外广告设计