品牌名称：兰山庄园 lanshanzhuangyuan

品牌策划：广州元品品牌策划有限公司

策划时间： 2020年

服务内容：品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：宁夏贺兰山下优质的品牌

企业精神：贺兰山下神秘的庄园

经营产品：枸杞、蓝莓、黑枸杞原浆、滋补全类

产品定位：高端

消费群：80后到00后

销售渠道：互联网

突出卖点：6小时鲜榨、NFC非浓缩还原、无防腐剂

元品策划理念与定位：

兰山庄园品牌首创开发出滋补饮品全类，不添加任

何色素、6小时鲜榨、NFC非浓缩还原，充分保留

了鲜果原有的营养精华。元品在接手此饮料的整合

设计工作之后，通过深挖卖点，层层深入，突出亮

点，持续将本品牌打造成为具有代表性的养生饮品。

第一波：

都市时尚饮品定位，强势登场】

养生饮品作为饮料新宠，正受到都市人，特别是年

轻群体的青睐，在此种形势之下，兰山庄园有了很

好的市场基础，同时此种类型养生饮品在国内尚属

首创，因此需要为其注入购买理由，以此撬动市场

吸引力。

针对本产品属养生饮品属于宁夏贺兰山下的神秘区

位种植的特点，元品首先为其创造了品名，即“兰

山庄园”，贺兰山下神秘的庄园，形象直观地传达

出本品牌的产品特征关键词，为产品的最终登场先

声夺人。同时通过整合手段，强化品牌核心价值点。
纵观养生饮品，特性在于消费者最关注的“营养、

健康、口味”。 于是，元品从这个方向进行切入，

开展相关的工作。我们将品牌推广语提炼为 “6小

时鲜榨、NFC非浓缩还原、不添加防腐剂”，充分

提升产品的价值指数与珍贵指数，使“兰山庄园”

的档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视

口味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同

时导入核心卖点，即精选/宁夏贺兰山下原生态绿

色果实；精工/国内首创NFC专利技术独特工艺；

健康/原味无人工色素香料，根据消费者的需求与

喜好，我们为兰山庄园进行了多规格的包装规划

工作，分别为红枸杞，黑枸杞，枸杞原浆，鲜枸杞

原浆等，充分符合市场及消费者的诉求。

第二波：

调整定位，直击互联网电商】

兰山庄园在取得市场热烈响应之后，为了进一步制

造差异化，扩大更为广泛的市场受众群，我们再次

针对兰山庄园进行了升级工作，借势发力，再度突

出本品牌的优势，与消费者形成更为紧密的契合度。

为了达到定位调整及档次提升的目标，我们为兰山

庄园度身订造了新品名，即“原浆”，这一品名的

变化，使产品提升到金枝玉叶般的高贵气质，形象

贴近。另外，我们根据本品牌原浆的特点，将其容

器转变为玻璃瓶装，使产品更加具有健康属性，同

时吻合互联网电商渠道的特点，并保持产品原有风

味。以此手段为本品牌提升档次，获得追求健康生

活人士的高度认同。

通过以上定位调整，步步为营，层层推进，使兰山

庄园更加适合市场消费者需求，并扩大其受众范围，

达到市场高度认可。

标志策划理念：

1、标志图案以运用剪影的艺术手法,通过创意设计把

枸杞树、兰山、兰山庄园等元素巧妙结合,向消费者介

绍一个好山好水好风光的山水密境,产品生态自然可溯

源。在介绍品牌产品的同时塑造品牌第一印象:神秘、

引人入胜。标志外形整体圆润饱满,与品牌“兰山庄

园”的形态相得益彰,简约却不简单。

2、标志字体稳重端庄,紧贴“神秘端庄”品牌气质,企

业犹如展翅翱翔的雄鹰(发展、壮大、振翅高飞、志存

高远)

3、整体结构保持大气沉稳,颜色和谐,字体组合稳重又富

有变化,大气而不失活力,简洁,国际化!

元品VI策划设计：