品牌名称：正航

品牌策划：广州元品品牌策划

策划时间：2026年7月

服务内容：品牌全案策划

品牌荣誉：临沂市农业产业化重点龙头企业

经营产品：饼干

消费群：年轻人

销售渠道：线下/电商

01  正航的品牌背景

马奇（山东）食品有限公司成立于2008年4月24日，

厂区占地 8.5 万㎡，多条现代化焙烤生产线；拥有

自有实验室、多项饼干生产专利；主要从事饼干、

糕点等烘焙食品研发、生产与销售，可生产酥性、

韧性、发酵、夹心饼干及烘烤类糕点，同时承接食

品 OEM 代加工业务；开展预包装食品线上线下销

售、食品技术咨询、原料及设备进出口等业务。

马奇（山东）食品有限公司前身为正航食品，深耕

烘焙行业三十余年，旗下“正航”品牌拥有山东省

著名商标、山东名牌等多项荣誉。企业秉持匠心烘

焙理念，坚守品质初心，致力于为中国家庭提供健

康美味、高性价比的烘焙食品。公司坐落于山东沂

水，建有现代化烘焙生产基地，通过 ISO22000、

BRCGS、HACCP、清真等多项国际食品安全认证。

依托马来西亚马奇新新集团全球化技术优势，持续

创新产品研发，严守食品安全标准。企业获评省级

守合同重信用企业、临沂市农业产业化重点龙头企

业，用心打造国民信赖的饼干烘焙品牌。

02 元品对正航品牌战略定心

Logo搭载圆角矩形外框，结构规整独立，主色选用

经典正红色，大众接受度高，在琳琅满目的商超货

架具备极强视觉穿透力。整体造型简洁大气，缩放

不易失真，适配自立袋、罐装等各类包装印刷工艺。

设计平衡老牌国民食品的信任感与年轻化审美，串

联全产品线，塑造一体化品牌视觉矩阵，助力拓宽

主流零食市场。

本次正航全系饼干包装升级策划，立足正航三十余

年国民烘焙品牌积淀，依托马奇（山东）食品标准

化生产实力，紧扣迎合消费热点，打造市场主流产

品核心目标，紧跟国内休闲食品消费发展趋势。

当前烘焙零食赛道中，家庭日常零食、早餐代餐、

下午茶点心成为主流消费场景，消费者既看重产品

安全品质，也注重包装视觉观感、选购效率。目标

客群覆盖家庭消费者、年轻上班族与青少年群体，

渠道横跨线下商超、便利店以及线上电商平台。

策划围绕夹馅小饼核心产品线布局：3mm轻薄脆、

三层夹馅，清脆小巧、饼酥油润，推出咸蛋黄味、

蔬菜香葱味双口味，覆盖咸香多元口感，匹配大众

主流消费需求。方案着力解决市场包装同质化痛点，

构建系统化系列视觉矩阵，兼顾线下货架陈列竞争

力与线上图文传播表现力，实现老牌国民烘焙品牌

年轻化焕新，赋能产品长期稳定动销。

03 正航的品牌定位

包装持续贯彻正航「高性价比国民烘焙品牌」定位，

视觉气质简约大气，拒绝过度轻奢化，贴合大众家

庭消费定位。同时融入集团国际化食品标准背书，

在亲民感之上增添品质信赖感。一方面延续正航深

耕饼干赛道的匠心底蕴，另一方面以新潮、清爽的

视觉完成品牌年轻化焕新，打破传统老牌饼干陈旧

印象，助力产品在同类竞品中脱颖而出，拉动终端

动销。

04 打响品牌传播效率之战

本次正航饼干包装设计以迎合消费热点，打造市场

主流产品为核心导向。紧跟休闲食品市场发展趋势，

瞄准家庭零食、早餐代餐、下午茶休闲等主流消费

场景，布局3mm轻薄脆夹馅小饼产品线，推出咸蛋

黄味、蔬菜香葱味双口味，覆盖大众主流口味需求。

包装采用系统化系列设计，运用差异化色彩区分各

产品线，实现货架陈列视觉统一、品类清晰；主视

觉搭配写实产品实拍，直观展现产品质感，激发消

费食欲。整体风格简约清爽，贴合当下健康零食审

美潮流，平衡国民品牌亲民属性与年轻化视觉表达。

包装方案适配商超、便利店、线上电商全渠道传播，

强化终端识别力，有效降低消费者选择成本。借助

全新包装视觉完成品牌年轻化焕新，紧抓市场消费

风口，提升产品综合竞争力，打造饼干赛道可持续

动销的主流明星产品。

05 定义品类价值，抢占消费认知

整套正航饼干系列包装采用标准化矩阵视觉设计，

统一品牌标识与版式结构，同时利用色彩实现系列

差异化区分。咸蛋黄味夹馅小饼选用红色基底，凸

显咸香浓郁风味；蔬菜香葱味夹馅小饼选用绿色基

底，衬托清新葱香口感，实现双口味品类视觉区隔。

画面以写实饼干实物作为视觉核心，直观呈现夹心

与质地，强化食欲；搭配轻量化图标清晰传递健康

卖点。同时兼顾自立袋、罐装两种包装载体，实现

同系列大小规格视觉互通。整体风格简约清爽，贴

合当下休闲食品流行审美，兼顾线下货架陈列竞争

力与线上传播效果，完成品牌年轻化升级，依托系

统化视觉打造市场主流烘焙零食。